2021年儿童水杯行业最新趋势报告_25页_4mb

2021年儿童水杯行业趋势总结

核心内容概览

2021年儿童水杯市场呈现多元化发展趋势，主要受消费升级、母婴市场结构变化及新一代宝妈宝爸的审美和功能需求驱动。市场整体销售额同比增长24%，儿童水杯销售额同比增长42%，成为母婴市场的重要增长点。

市场规模与增长

• 母婴市场：2019年市场规模达3.6万亿元，同比增长16.13%。未来5年，5-9岁中童数量将持续上升，二胎家庭和中大童将成为市场新动力。
• 儿童水杯市场：销售额同比增长42%，销量增长36%，单价增长4.4%。购买人数增长29.6%，是主要增长驱动因素。
• 婴童辅食餐具市场：销售额同比增长30%，购买人数增长为主要驱动力。

市场趋势与消费者需求

消费需求变化

• 宝妈宝爸对儿童水杯的需求更加多元化，关注材质升级、保温效果、高颜值及智能功能。
• 保温功能仍是基础需求，温显杯、智能水杯成为新趋势。
• “高颜值”和个性化设计成为重要卖点，IP联名、创意造型、可更换贴纸等产品设计广受欢迎。

价格趋势

• 儿童水杯价格主要集中在中高端市场（53-207元）。
• 79-104元和104-130元价位段在过去12个月有轻微增长。

品牌竞争格局

品牌市场份额

• 儿童水杯市场品牌集中度中等，头部品牌尚未完全确立。
• Top5品牌：Babycare、THERMOS/膳魔师、Richell/利其尔、JOERBABU 小袋鼠巴布、Grosmimi。

品牌特点

• Babycare：定位一站式母婴品牌，产品设计强调“实用美学”，主打PPSU材质和硅胶重力球设计。
• THERMOS/膳魔师：拥有真空断热技术，布局儿童两用杯市场，与B.DUCK等IP联名，提升产品吸引力。
• Richell/利其尔：以PPSU材质为主，注重安全和清洁，产品覆盖0-6岁婴童。
• JOERBABU 小袋鼠巴布：主打“把爱袋回家”理念，提供自动按摩手柄奶瓶等专利产品。
• Grosmimi：主打PPSU吸管杯，强调“高颜值”和功能多样性。

产品趋势与创新

材质升级

• PPSU和硅胶成为主流材质，替代传统PP、Tritan等材料，提升安全性和使用体验。

功能创新

• 两用杯：可更换不同年龄杯盖，满足不同喝水场景。
• 温显杯：提供温度可视化，解决温度焦虑，市场潜力大。
• 智能水杯：具备触屏温显、饮水监测、语音提醒等功能，尚未被头部品牌广泛布局。

创意与设计

• IP联名、创意造型、可更换贴纸等提升产品个性化和吸引力，激发孩子喝水兴趣。

消费者画像

儿童水杯购买人群

• 主要人群：女性（89.38%），集中在25-39岁（90.08%），二三线城市（53.38%）。
• 学历：73%拥有本科及以上学历，TGI值较高。
• 收入水平：中高收入人群占比31%，高收入人群接近一半。
• 人群分类：
  • 幼童宝妈：以90后为主，注重高端产品，关注自身形象与孩子需求。
  • 中童宝妈：80、90后为主，消费集中在中端市场。
  • 大童宝妈：覆盖更广人群，消费集中在中高端市场。

机会市场与品牌策略

• 幼童市场：以高端产品为主，关注颜值、安全性、功能性。
• 中童市场：注重实用性和容量，偏好中端产品。
• 大童市场：关注智能功能、保温效果和个性化设计。
• 品牌策略：
  • 专注用户运营，构建私域流量，提供长周期产品和服务。
  • 通过IP联名、创意设计、智能功能等差异化策略抢占市场。
  • 头部品牌尚未全面布局智能水杯市场，存在较大发展空间。

总结

儿童水杯市场在2021年展现出强劲的增长势头和多样化的发展趋势。随着80、90后成为主要消费群体，母婴市场消费水平提升，推动儿童水杯向更高品质、更智能、更美观的方向发展。品牌需关注用户需求，通过材质升级、功能创新、设计优化等方式提升竞争力，同时积极布局智能水杯等新兴领域，把握市场增长机遇。