2021年儿童水杯行业最新趋势报告-阿里研究院_25页_4mb

2021年儿童水杯行业趋势总结

核心内容概览

2021年儿童水杯市场呈现稳步增长趋势，整体市场规模持续扩大，主要受购买人数和购买频率的提升驱动。同时，消费者对产品材质、功能、颜值和智能化的重视程度显著提高，推动市场向更高质量、更多元化和更个性化方向发展。

主要观点

• 市场增长：儿童水杯市场规模同比增长42%，主要得益于中大童市场的增长，尤其是3-6月开学季对销量有显著促进作用。
• 价格趋势：中高端价位（53-207元）是市场主要购买价格段，同时79-104元和104-130元价位段也有小幅增长。
• 购买人群：90后是幼童水杯的主要购买人群，占比达59%；80后则更多关注中大童市场，中童和大童市场分别由90后和80、90后主导。
• 消费趋势：消费者对儿童水杯的需求呈现多元化趋势，重点关注材质升级（如PPSU和硅胶）、保温效果、高颜值设计以及智能化功能。
• 品牌格局：儿童水杯市场品牌集中度中等，头部品牌尚未完全占据市场，存在较大的发展空间。TOP5品牌包括Bc babyscare、THERMOS/膳魔师、Richell/利其尔、JOER BABU 小袋鼠巴布和Grosmimi。
• 产品类型：儿童水杯主要分为保温杯和非保温杯，其中保温杯因具备保温功能成为主要需求，而两用杯和温显杯是未来发展的重点方向。

关键信息

儿童水杯市场发展

• 儿童水杯市场销售额同比增长42%，销量增长36%。
• 购买人数增长29.6%，是市场增长的主要驱动力。
• 品牌集中度中等，市场潜力大，头部品牌尚未稳定。

母婴市场整体情况

• 中国新生人口出生率持续下降，但5-9岁中童数量预计持续上升。
• 80后、90后成为新一代宝妈宝爸，推动母婴市场消费水平提升，市场规模持续扩大。
• 2019年母婴市场规模达3.6万亿元，同比增长16.13%。

水杯市场细分

• 儿童水杯：主要增长动力来自中童和大童市场，且对“高颜值”和“智能化”需求强烈。
• 成人水杯：主要增长动力来自购买人数和购买频率，尤其是保温杯和吸管杯。
• 婴童辅食餐具市场：整体销售额同比增长30%，主要由购买人数增长驱动。

品牌特点与市场表现

• Babycare：定位一站式母婴品牌，主打PPSU材质和硅胶重力球设计，强调“实用美学”。
• THERMOS/膳魔师：以真空断热技术为核心，布局儿童两用杯和温显杯市场。
• Richell/利其尔：日本品牌，PPSU材质和硅胶吸管是其主要卖点，覆盖0-6岁婴童市场。
• JOER BABU 小袋鼠巴布：主打“把爱袋回家”，拥有自动按摩手柄奶瓶等专利产品。
• Grosmimi：韩国品牌，主打PPSU吸管杯，具备防胀气和安全材质特性。

产品趋势

• 材质升级：PPSU和硅胶材质逐渐取代传统PP和Tritan，成为主流选择。
• 高颜值设计：IP联名和创意水杯成为市场新趋势，吸引年轻宝妈群体。
• 智能科技：温显杯和具备饮水监测、提醒功能的智能水杯成为新兴需求，发展潜力大。
• 功能需求：防漏、防摔、保温、训练喝水等功能是宝妈宝爸关注的重点。

用户画像

• 儿童水杯消费者：以女性为主，占比89.38%，主要集中在25-39岁，二三线城市为主。
• 精致妈妈：TGI值最高，对水杯消费集中在高端市场，同时关注自身穿着和面部护理。
• 新锐白领：价格敏感度一般，关注水杯的颜值和功能，对IP联名产品有较高偏好。
• 都市蓝领：价格敏感度较低，关注产品实用性，如不漏水、容量大等。

品牌策略与机会市场

• 用户运营：品牌需构建私域流量，提供长周期产品和服务，满足用户多样化需求。
• 机会市场：幼童、中童、大童市场各有其主力人群和偏好，品牌需根据不同群体进行精准定位。
• 破圈策略：传统成人保温杯品牌通过满足儿童需求实现“破圈”，说明产品功能和需求匹配是关键。

品牌布局建议

• 中高端市场：适合头部品牌布局，因其需求稳定且品牌忠诚度较高。
• 智能水杯：市场潜力大，玩家较少，适合品牌通过技术创新进入。
• IP联名与创意设计：可吸引年轻宝妈群体，提升品牌认知度和购买意愿。

总结

儿童水杯市场正迎来多元化和智能化的发展阶段，品牌需关注材质升级、功能优化、颜值提升和智能科技的应用，以满足80后、90后宝妈宝爸对安全、美观和实用性的综合需求。同时，市场细分趋势明显，不同年龄段的儿童对应不同的消费群体和品牌偏好，品牌应针对目标人群进行精准布局和产品创新。