【方案】小红书超好吃补给站5.0《一起逛吃吧》招商方案【互联网】【通案】_30页_7mb

小红书美食IP《超好吃补给站》活动总结

1. 活动目标与策略

   • 《超好吃补给站》通过线上线下联动，打造“人生五味便利店”“今天吃什么”等主题场景，覆盖多元美食需求，强化品牌与用户之间的互动。
   • 采用情绪营销和差异化玩法，结合O2O模式实现破圈传播，帮助品牌打通营销闭环，提升产品销量与用户粘性。

2. 品牌合作与成果

   • 第三季联动7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，线下活动曝光超24亿。指定商品平均销量增长118%，主题货架销量提升45%。
   • 第四季与3家品牌合作，覆盖全国2500家罗森便利店，主打“灵感菜单”，线上活动曝光达35亿，指定商品销量增长209%。

3. 用户参与机制

   • 通过“打卡笔记+任务积分”“扫码解锁攻略”“周边兑换”等互动形式，激发用户分享探店体验，形成UGC内容沉淀与口碑发酵。
   • 线上引导用户搜索#一起逛吃吧等话题，完成任务可兑换品牌礼物，线下体验后通过笔记种草实现即时转化。

4. 内容与场景创新

   • 融合流行趋势如“围炉煮茶”“早C晚T”等，打造沉浸式内容体验，满足用户对情绪共鸣和创意吃法的需求。
   • 在便利店内设置品牌专属主题跳卡、定制货架及灵感菜单区，通过场景化布置强化品牌联想，延伸产品使用场景。

5. 传播与资源整合

   • 活动覆盖小红书官号矩阵、KOL合作及站外媒体平台，如@吃货薯、@城市情报官等，实现全网传播。
   • 与明星沈月、章若楠、蔡卓宜深度合作，产出品牌联名内容及vlog，凸显品牌年轻化形象与生活方式主张。

6. 数据与奖项

   • 《超好吃补给站》获得多项行业奖项，包括金投赏全场大奖、整合营销类金奖、虎啸奖食品类铜奖等，印证其营销效果。
   • 活动期间相关笔记量显著增长，例如“吃茶去”笔记量同比涨532%，“吃地道风味”笔记量涨227%，体现话题热度。

7. 执行与时间节点

   • 活动周期分前期、中期、后期，涉及视觉设计、拍摄脚本、主题物料落地等环节，整体执行需结合品牌需求灵活调整。
   • 线上线下资源同步上线，包括H5页面、活动Kv、电子屏展示、主题冰柜等，确保站内外引流效果最大化。

8. 核心价值

   • 通过内容赋能与O2O模式，精准解决品牌痛点，如线下承接能力、用户场景沟通等，实现营销声量与销量转化双目标。
   • 强调“便利店即生活方式”理念，打造“逛吃青年”标签，引领行业新趋势，提升品牌在年轻群体中的认知与好感度。