2023小城住宿行业趋势洞察报告-CBNDATA_25页_4mb

2023年CBNData小城住宿行业趋势报告总结如下：

小城住宿市场在城镇化与政策推动下快速发展。截至2022年，中国城镇化率达64%，三线及以下城市GDP增速显著，带动了商务出行与住宿需求增长。国家及地方政策如文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划》《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案》等，为小城文旅产业注入动力。山东省、江西省等地区通过产业扶持和优化旅游基础设施，进一步激活小城市场。

消费者对小城住宿的关注点呈现多元化特征。调研显示，57%的消费者选择连锁品牌以获取质量保障，34%偏好单体酒店或民宿。小城休闲度假需求占比达57%，商务差旅人群占比43%，但往返频次更高（37%的商务人群年均超4次）。消费者更注重高颜值设计、智能化体验及特色美食，其中77%愿意为高颜值支付溢价，58%偏好时尚温馨大堂风格，45%关注智能安全系统，44%重视房费折扣。

预订渠道呈现线上线下结合趋势。线上平台（携程、美团等）占比超50%，但商务人群更倾向官网或到店预订。智能化设施如智能门锁、客房控制系统、无接触支付等成为提升体验的关键，尤其受Z世代青睐。此外，特色美食推动“CityEat”热潮，68%消费者因美食奔赴小城，70%经常选择小城品尝当地风味，宵夜服务需求增长，成为夜间住宿的重要补充。

小城连锁酒店品牌竞争力显著。尚美数智科技集团的尚客优以1503家门店、236城覆盖及499分口碑分位居榜首，其子品牌骏怡也进入榜单。锦江国际集团凭借维也纳、丽枫等品牌占据第二至第四位，华住集团汉庭与首旅集团如家紧随其后。从省份来看，山东、江苏、河北、安徽拥有超千家门店，山东尚客优门店数达213家，远超其他品牌。

未来小城住宿行业将聚焦三大趋势：高颜值设计、智能化升级和体验化服务。消费者对酒店空间美学、软装细节及本地文化融合要求提升，加之政策支持与基础建设完善，小城市场潜力巨大。品牌需强化产品与服务创新，深化本地化运营，以适应多元化需求。同时，依托线上平台扩大市场覆盖，结合特色美食与夜间服务增强吸引力，将成为提升竞争力的关键路径。

报告数据基于CBNData调研及公开资料，样本量N=1000，覆盖全国城市线级划分（第一财经《2023城市商业魅力排行榜》），并明确指出小城定义为三四五线城市。榜单品牌依据酒店集团规模与口碑综合评估，强调隐私与数据安全，所有内容受版权保护。