2021-11-17-科尔尼-Amazon_s_Prime_Day_2019_redefines_how_the_world_shops_7页_1001kb
报告摘要
- 事件概述：亚马逊Prime Day 2019销售额突破历史记录，创纪录，超过前一年的黑周五与网络星期一总销售额。
- 消费者行为：
- 70%销售增长，1750万件商品售出，Prime会员新增创纪录。
- 多设备购物成为常态：手机(60%)、笔记本/台式电脑(55%)、平板(22%)、智能音箱(6%)。
- 43%首次参与者，60%老用户增加支出；电子品类占比下降，服装(增15%)、化妆品(增7%)等非电子品类增长显著。
- 消费动机：
- 主要动机是“犒劳自己”(32%)，FOMO心理占比较低(4%)。
- 60%消费者调研竞品，Walmart转化率最高，Kohl's最低。
- 行业影响：亚马逊平台影响力持续增强，Prime Day重塑全球购物行为，传统零售竞争面临挑战。
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