2023-02-12-GFK-2022年中国厨卫电器_小家电市场年度简报_38页_1mb

中国厨小家电市场年度总结

市场总体情况

2022年中国厨小家电市场面临经济新常态和消费疲软的挑战，整体规模进入存量阶段。经济增速放缓，消费支出结构变化导致储蓄情绪高涨，线上渠道贡献度首次超过线下渠道，社交电商崛起并推动市场增长。受政策影响，家电消费刺激措施如家电下乡和以旧换新效果显著，但整体需求趋于饱和。

厨电市场回顾

厨电细分品类表现分化，集成灶和洗碗机等新兴产品规模微降，但适配新技术和智能化趋势，增长潜力仍存，如蒸烤类产品性能实现跨越式提升。烟灶市场受政策和消费变化影响滑坡，线上比重高升，但尾部品牌加速出清，行业集中度提升。热水器、油烟机等传统品类下滑明显，渠道差异化加剧，下沉市场价格敏感度高。

小电市场回顾

小电类别如水料家电、清洁电器、个护小电保持高增长，坐拥社交电商红利，社交渠道占比达30%-50%以上。清洁电器领域，扫地机器人和洗地机凭借技术创新主导市场，高速扩容；健康型小电如杀菌料理机、除甲醛空净年销售额突破百亿。

未来预测与趋势

预测2023年厨卫家电中集成灶和洗碗机维持增长，小家电市场将继续推动健康化、智能化升级。消费者偏好趋向健康与艺术化的家居设计，套系化成套风潮兴起，融合发展家居场景。下沉市场消费潜力巨大，政策支持如住房改善和新能源汽车消费或进一步刺激市场回暖。总体趋势包括：

• 健康化：更多产品集成健康元素。
• 智能化：智能厨小家电渗透率提升至50%以上。
• 艺术化与套系化：设计注重与家装融合，撬动消费意愿提升。
• 下沉市场：农村消费增长加速，填补市场空白。

2022年市场在存量压力下展现韧性，创新驱动品类多样化，未来需把握消费升级和政策红利，推动行业可持续发展。