2016年360用户酒水消费地图_33页_2mb

360品牌行业用户研究系列报告总结

一、核心内容概览

本报告基于360搜索大数据和360智库的联合分析，聚焦于2016年中国互联网用户对酒水类产品的消费行为与趋势，旨在为酒水品牌提供市场洞察与营销建议。

二、酒水行业消费背景

• 酒水行业受政策影响较大，反腐力度加大和经济增速放缓导致行业整体进入负增长。
• 在“三公”消费基本肃清后，大众真实需求和消费能力提升，推动酒水行业复苏。
• 白酒行业因城镇化和商务活动的增加，消费场景增多，产量持续上升。
• 啤酒产量连续三年下滑，消费呈现多样化、个性化趋势。
• 葡萄酒行业受“双反”政策影响进入深度调整期，但恢复性增长拐点开始出现。

三、酒水用户画像与消费地图

用户画像

• 性别：男性用户是酒水消费的绝对主力，占比约2/3。
• 年龄：八零后用户占比最高，九零后紧随其后，35岁以下用户占比超过八成。
• 学历：大学学历用户占比达70%，消费能力较强。

消费地图

• 白酒：消费分布广泛，华北和华中用户最为关注。
• 啤酒：消费地域广泛，东北和西南用户最为偏好。
• 红酒：消费习惯需进一步培养，北京用户最关注。
• 黄酒：主要集中在华东地区，用户基础坚实。
• 洋酒：消费圈主要在华南，与经济收入和开放程度密切相关。

品牌关注度

• 白酒品牌搜索量TOP10：茅台、五粮液、汾酒、剑南春、金沙等。
• 黄酒品牌搜索量TOP10：古越龙山、即墨黄酒等。
• 红酒品牌搜索量TOP10：张裕、拉菲、卡斯特、桃乐丝等。
• 啤酒品牌搜索量TOP10：百威、雪花、嘉士伯、科罗娜、1664等。
• 洋酒品牌搜索量TOP10：百威、科罗娜、1664、嘉士伯、长城等。

四、360在酒水消费中的作用

• 360是酒水品牌线上销售的重要流量来源，尤其在天猫旗舰店中表现突出。
• 360导航是天猫旗舰店最大的站外流量来源，占茅台和古越龙山品牌站外流量的一半，占张裕品牌站外流量的66%。
• 360搜索是酒水品牌官网的主要站外流量来源，例如，360搜索占茅台官网外部流量的40%，合计占官网外部流量的一半以上。

五、酒水消费趋势

• 高端白酒价格回归理性：受政策和市场影响，高端白酒价格逐渐趋于稳定。
• 大众消费者关注性价比：中低端酒水价格相对稳定，消费者对性价比较为敏感。
• 进口酒水消费增长：进口酒水数量快速增长，2016年前三季度进口量已超过2015年全年。
• 年轻消费者成为主力：互联网用户中，年轻消费者（<35岁）占比高，且持续上升，成为酒水品牌提升销量和去库存的关键人群。
• 男性用户消费潜力大：男性用户在食品饮料类消费中占比高，尤其在酒水品类中表现突出，消费力不容忽视。
• 女性用户偏好葡萄酒：女性用户更关注葡萄酒品牌，且形成独特的品味偏好。

六、进口酒水品牌分析

• 美国：果香浓郁，味道醇厚，年轻消费者比例高。
• 智利：口感浓郁，性价比佳，适合中国消费者。
• 阿根廷：色泽偏黑，果香醇厚，品味柔和独特。
• 欧洲：法国葡萄酒质量公认世界第一，西班牙性价比高，意大利酒风味独特。
• 南非：味“甜”，有酒精味和熟透热带水果味。
• 澳大利亚：口味柔和、清新，适合初饮者和中餐搭配。

七、360用户对进口啤酒的关注度

• 中国互联网用户对进口啤酒的关注度分布较为均衡，但对德国啤酒的偏好最高。
• 比利时、墨西哥、韩国的啤酒也受到中国互联网用户的热捧。

八、360的数据来源与分析方法

• 360是互联网安全领域的领先企业，拥有5.23亿PC用户和8.68亿智能手机用户，通过98%的网民行为大数据，全面洞察用户消费行为，挖掘营销价值。