传媒行业：2021五一档院线前瞻-20210430-德邦证券-17页_1mb

传媒行业2021五一档前瞻及Q1票房回顾总结

核心内容

本报告由德邦证券分析师花小伟撰写，主要分析2021年五一档电影市场的内容布局、票房预测及供给端变化，同时回顾2021年第一季度的票房表现。报告指出，五一档期作为重要电影消费节点，影片数量和热度持续上升，票房表现预期良好。

主要观点

• 五一档期影片集中，已有13部影片定档，显示出片方对五一档的重视。
• 《你的婚礼》排片率最高，预计票房表现亮眼，有望达到12亿。
• 五一档票房预计继续增长，2019年已超15亿，2021年预计增长。
• 2021年Q1票房整体回暖，含服务费票房180.9亿，不含服务费票房165.06亿，较2020年Q1显著增长。
• 春节档期票房创新高，头部影片《唐人街探案3》和《你好，李焕英》贡献了超80%的票房，显示出强烈的头部效应。
• 2021年Q1影院和银幕数量小幅增长，二线城市新增数量最多，表明市场逐步恢复。
• 服务费和票价呈现恢复性增长，服务费率提升至9.66%，线上票务占比持续上升。

关键信息

五一档内容布局

• 2021年五一档期共13部影片定档，涵盖爱情、剧情、悬疑、犯罪、喜剧、动画等多种类型。
• 《你的婚礼》作为排片率最高的影片，由许光汉、章若楠主演，预计票房达12亿。
• 《悬崖之上》、《秘密访客》、《追虎擒龙》等影片热度较高，预售表现良好。
• 网络营销手段不断更新，如抖音平台的“抖”路演，提升了影片的市场号召力。

五一档票房预测

• 五一档期预售票房已突破1亿元，预计票房持续上涨。
• 2019年五一档票房超15亿，2021年预计增长。
• 五一档期单日票房有望达到2亿，2019年五一当天票房突破6亿。

2021Q1票房回顾

• Q1含服务费票房180.9亿，不含服务费票房165.06亿。
• 1月和3月票房低于2017-2019年同期，但2月因春节档刺激票房创下历史新高。
• 单银幕产出在2020年12月触底后，已连续3个月反弹。

供给端布局

• 2021年Q1全国运营影院数量为12380家，较2020年底增长3%。
• 运营银幕数量为77578块，较2020年底增长6.92%。
• 二线城市新增影院和银幕数量最多，表明市场逐步复苏。
• 单银幕产出在2021年Q1反弹至50.61万元/块。

票务与服务费

• 2021年Q1服务费总额为15.95亿元，同比增长11.9%，环比上涨82.7%。
• 票务线上化率上升，网络出票量占总出票量的88.65%，猫眼出票量占全国总出票量的52.71%。

风险提示

• 票房表现可能不及预期。

分析师与联系人简介

• 花小伟：德邦证券研究所副所长，董事总经理，大消费组长，食饮和轻工首席分析师，拥有十年大消费研究经验。
• 崔世峰：南京大学硕士，曾任职于东吴证券传媒互联网组，2019及2020年新财富第二团队成员，现为浙商基金权益投资部成员。

投资评级说明

• 投资评级基于报告发布后6个月内市场表现与基准指数的对比。
• 行业投资评级分为“优于大市”、“中性”、“弱于大市”。

法律声明

• 本报告仅提供特定客户参考，不构成投资建议。
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