中国网络文学IP价值研究及评估报告2015（简版）_35页_1mb

中国网络文学IP价值研究及评估报告2015（简版）总结

核心内容

本报告聚焦于中国网络文学IP的开发现状、用户行为分析、IP价值评估及2016年优质IP推介。研究对象主要为中国大陆地区的网络文学IP，涵盖游戏、动漫、影视剧等多种衍生形式。数据来源包括易观智库易观千帆的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。

主要观点

• IP概念持续热化：IP改编的游戏在2015年占比逐年提升，优质网文IP价值越发显著。
• IP市场处于盘整阶段：2015年市场处于盘整期，2016年将迎来高速发展。
• IP改编潜力与内容价值评估：易观智库提出了IP内容价值和IP改编潜力两个一级指标，分别包括多个二级指标，用于评估IP的市场价值和开发潜力。
• IP衍生品用户画像：IP手游玩家中男性占主导，且以90后、00后、学生为主力群体，学历以初中为主，收入以2000元以下为主。

关键信息

1. 中国网络文学IP开发现状

• 手游为主力：网络文学IP改编游戏中，手游数量最多。
• IP改编案例：如《花千骨》《盗墓笔记》《琅琊榜》《鬼吹灯》等，均有多种衍生形式，包括影视剧、游戏、动漫等。
• 市场发展：2015年IP市场处于盘整阶段，2016年将进入高速发展期。

2. 中国网络文学IP衍生品用户分析

• 性别分布：IP手游玩家中男性占比达83.4%。
• 地域分布：其他省会城市玩家最活跃，占比50.6%；一二线城市玩家占比23.5%。
• 年龄分布：90后、00后、学生是IP手游的主要玩家，占比达72.7%。
• 学历与收入：IP手游用户以初中学历为主，占比58.2%；2000元以下收入用户占比超半数。

3. 中国网络文学IP价值评估

• 评估方法论：IP内容价值与IP改编潜力为两大核心评估维度，分别包括多个二级指标。
• 内容价值评估指标：
  • 内容传阅度（15%）
  • 作品热度（20%）
  • 表现力指数（30%）
  • 生命力指数（35%）
• 改编潜力评估指标：
  • 大众关联度（20%）
  • 题材独特性（25%）
  • 可行性指数（30%）
  • 用户匹配度（25%）

4. 2016年优质网文IP推介

IP衍生品用户画像

• 《鬼吹灯》用户画像：

  • 男性用户占主导，年龄集中在20-39岁，学历较高。
  • 对科幻、动作类影视作品兴趣浓厚，偏好美国影视作品。
  • 游戏偏好经典端游，动漫偏好国产经典作品。
  • 综艺偏好《奔跑吧，兄弟》和音乐类节目。

• 其他IP用户画像：

  • 《太古神王》：用户呈年轻化、时尚化，适合游戏和影视改编。
  • 《御天神帝》：用户以20-29岁男性为主，高学历，适合游戏、网络电影、动漫改编。
  • 《武器大师》：用户广泛，以男性为主，适合影视剧和动漫改编。
  • 《少年拳圣》：以15-30岁男性用户为主，适合影视剧改编。
  • 《庶女狂后》：以女性为主，年龄集中在16-35岁，适合影视剧改编。
  • 《神藏》：以男性为主，适合影视剧改编。
  • 《劫龙变》：用户以20-35岁男性为主，适合电视剧改编。
  • 《巫蛊笔记》：以男性、青壮年、中高学历用户为主，适合漫画与网络剧改编。

数据来源与工具

• 数据来源：易观千帆、企业访谈、专家访谈、公司财报等。
• 工具：易观万像、易观方舟、易观博阅、易观司南等。

总结

中国网络文学IP市场在2015年处于盘整阶段，2016年将进入高速发展期。IP改编潜力与内容价值评估体系为市场提供了重要的参考依据，帮助识别具有高商业价值和开发潜力的IP。IP衍生品用户画像显示，男性、青壮年、高学历群体是主要受众，适合进行多种形式的改编。2016年优质网文IP推介为市场提供了多个具有潜力的IP选择，涵盖东方玄幻、青春类、宫斗剧、都市生活、悬疑探险等多种题材，适合不同媒介的开发与推广。