2017-中国网络文学用户调研报告_57页-3mb

中国网络文学用户调研报告总结（2010年12月）

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，基于2010年12月的调查数据，全面分析了中国网络文学的用户特征、市场状况、阅读行为及行业问题。报告指出，网络文学在2010年用户规模达到1.95亿人，使用率42.6%，是互联网娱乐类应用中唯一呈现增长的领域。

主要观点

网络文学用户特征

• 性别结构：男性用户占主导，比例为55.7%，女性为44.3%。
• 年龄结构：青少年用户占主体，24岁以下用户比例达56.9%，15-24岁用户占比最高为51%。
• 学历结构：大学本科及以上学历用户占比35.3%，高于整体网民。
• 职业结构：学生群体是网络文学最大用户群，占比39.9%；一般职员为第二大用户群，占比25.6%。
• 收入结构：中低收入用户为主，月收入集中在1001-3000元，占比33.9%。
• 城乡结构：网络文学用户以城镇为主，城乡比例为89:11。

网络文学使用状况

• 阅读设备：手机成为第二大阅读设备，使用比例达60.1%；台式机电脑使用比例最高，为61.6%。
• 阅读地点：家里是主要阅读地点，占比接近90%；“路途中”阅读比例达54%。
• 阅读习惯：多数用户习惯直接打开网页阅读，占比87.5%；使用电脑下载后阅读的用户比例为68.5%。
• 阅读频率：每天阅读一次以上的用户占比39.9%，其中每天阅读多次的用户占比17.4%。
• 阅读时长：用户阅读时长集中在半小时-2小时，占比66.6%。
• 使用网站：门户网站的文学频道和垂直文学网站是用户最常使用的网站类型，分别为67.6%和65.2%。
• 获知渠道：朋友介绍是主要获知渠道，占比74.4%；搜索引擎为第二大渠道，占比64.7%。
• 付费行为：仅有9.4%的用户在阅读过程中产生过花费，付费意愿为33.2%；支付方式以手机话费为主，占比59.4%。
• 付费模式：包月付费最受欢迎，占比54.4%；按作品数量付费次之，占比33%。

关键信息

用户心理认知

• 选择要素：作品内容是首要考虑因素，占比92.8%；作品口碑为第二位选择要素，占比68%。
• 类型偏好：科幻科教类最受用户喜爱，占比41.3%；写实类次之，占比39%。
• 网站偏好：门户网站文学频道最受欢迎，占比67.6%；垂直文学网站次之，占比65.2%。
• 对改编/出版的态度：用户对网络文学改编影视剧的接受度最高，占比79.2%；改编书籍和游戏的接受度分别为43.3%和37.8%。

市场问题与建议

1. 内容质量偏低：原创网络文学内容质量参差不齐，存在低俗化倾向。
2. 侵权盗版问题严重：盗版影响用户付费意愿，制约产业发展。
3. 盈利模式不成熟：收费阅读仍是主流，但无法支撑大规模盈利。
4. 用户付费意愿有限：用户月均花费集中在15元以下，支付能力有限。
5. 行业建议：
   • 关注用户的碎片娱乐时间，优化内容推送方式。
   • 挖掘文学网站的媒体价值，提升用户粘性。
   • 重视移动阅读市场的培育，完善传播和支付渠道。
   • 细分用户市场，开展差异化营销。
   • 正确引导类型化写作，避免内容同质化。

结论

网络文学在2010年呈现快速发展趋势，用户规模和使用率均有所增长。其用户以青少年为主，具有较强的娱乐需求和阅读习惯，但也面临内容质量、盗版和盈利模式等挑战。未来，网络文学应加强内容监管，推动版权运营，提升作品质量，同时注重移动阅读市场的发展和用户细分，以实现可持续发展。