2018年中国农村电商行业发展报告_33页_2mb

2018年中国农村电商行业发展总结

核心内容概述

2018年，中国农村电商行业发展迅速，受益于政策支持、技术进步及用户需求增长。报告从行业发展基础环境、发展概况、企业洞察、用户行为分析及市场厂商分析等方面，全面总结了农村电商行业的现状与趋势。

主要观点与关键信息

1. 行业发展基础环境

• 农村网民规模持续增长：截至2018年6月，中国农村网民规模达到2.11亿，较2017年末增长1.0%，为农村电商发展奠定了用户基础。
• 农村经济持续增长：2017年农村居民人均可支配收入为13432元，同比增长8.6%；人均消费性支出为10955元，同比增长8.1%。预计2018年收入和消费支出将继续增长，为农村电商提供经济支持。
• 农村电商实现“下行”与“上行”转变：农村电商不仅推动工业品下乡，还帮助农产品上行，提高农产品流通效率和农民收益。

2. 行业发展概况

• 网络零售额持续增长：2017年全国农村网络零售额突破万亿，达12448.8亿元；2018年上半年达到6322.8亿元，预计全年可达到15104.6亿元。
• 农产品网络零售额增速快：2018年上半年农产品网络零售额为906亿元，同比增长39.6%，占农村电商总零售额的13.6%。
• 农村电商产业链逐步完善：产业链包括资源提供、用户/商家、线下渠道等，逐步形成完整的商业闭环。

3. 企业洞察

• 企业成立时间集中：多数农村电商企业成立3-5年，且主要集中在新一线城市。
• 融资阶段普遍处于前期：由于农村市场潜力大和政策支持，大量企业进入市场，融资以初期为主。
• 部分企业融资情况：
  • 米小芽、快了de蛋等企业获得近千万人民币融资。
  • 海上鲜、鲜稻屋等企业融资达2亿人民币。
  • 汇通达、每日优鲜等企业获得数十亿人民币融资。

4. 用户行为分析

• 女性用户占比高：女性在农村电商用户中占比高于男性，且越偏僻地区女性用户比例越高。
• 26-35岁为主力消费群体：该年龄段用户占比超过60%，是农村电商的主要消费力量。
• 用户购物心理冲动型居多：冲动型购物者占比达47.2%，对促销活动敏感，占比为52.5%。
• 手机为主要购物终端：65.6%的农村用户通过手机进行网购。
• 用户偏好不同：农村用户更倾向于购买手机电子产品、服饰等；城镇用户则更关注水果生鲜、谷类作物等农产品。

5. 市场厂商分析

• 农村淘宝：
  • 采用“千县万村”计划，构建“上下行渠道体系”。
  • 通过村级服务站和县村级运营中心，实现代购与代销服务。
  • 截至2018年，已覆盖29个省级行政区，700多个县，近3万个服务站。
• 京东农村电商：
  • 采用“3F战略”（工业品下乡、农产品进城、乡村金融）。
  • 通过京东帮、京东便利店等模式，推动农村电商发展。
  • 已设立近2500家易购直营店，覆盖全国除西藏外的省份。
• 苏宁易购：
  • 依托线下连锁优势，打造“工业品下乡、农产品进城”双向模式。
  • 开设200个地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本。
• 乐村淘：
  • 采用双向O2O模式，解决“买难卖难”问题。
  • 通过“乐6集”集中预售、下单、配送模式，降低物流成本。
  • 以“一县一品”为核心，推动农产品规模化、网货化发展。

行业发展建议

• 普及农村电商知识：通过培训和宣传，提高农民对农村电商的认知和参与度，推动“触网”普及。
• 健全服务体系：提升服务质量，加强电子化和信息化建设，打造闭环农村电商生态体系。
• 关注西部和东北地区：这些地区农村电商发展相对滞后，但随着基础设施改善和政策扶持，将成为未来竞争热点区域。

技术支持

• 大数据：用于精准营销和库存管理，提升用户体验。
• 云计算：实现高效扩展和数据安全，降低企业运营成本。
• 人工智能：优化推荐算法，提升销售转化率，改善服务品质。

总结

2018年，中国农村电商行业在政策、技术与用户需求的多重推动下，实现了快速发展。随着农村网民数量增加、农村经济持续增长以及技术手段的不断优化，农村电商在推动农产品上行、工业品下行方面发挥了重要作用。未来，农村电商行业将更加注重服务体系的完善与区域均衡发展，特别是在西部和东北地区，其发展潜力巨大，将成为行业竞争的新热点。