CelebrityZ明星商业影响力榜单揭晓_7页_826kb

凯度CelebrityZ明星商业影响力榜单总结

凯度（Kantar）近日发布了《2018中国最具商业影响力明星100强》榜单，这是凯度洞察中国原创的明星商业影响力研究数据库CelebrityZ的最新成果。该榜单通过科学模型和大数据分析，全面评估明星的商业影响力，为品牌主提供更精准的代言选择依据。

核心内容

CelebrityZ 2.0研究模型基于BrandZ品牌资产模型，结合Kantar Media CIC在中国社交媒体上的大数据分析，从美誉度、区隔度、传播力、号召力等多个维度评估明星的商业影响力。该模型不仅关注明星的流量表现，还强调其专业成就和公众口碑，以衡量其对品牌的长期价值。

主要观点

• 流量≠商业影响力：凯度指出，单纯依赖流量的明星往往难以带来品牌力的持续增长，而拥有稳定专业成就和良好公众形象的明星更易成为品牌的长期助力。
• 选择“恒星”而非“流星”：品牌应选择在专业领域持续发光发热的明星，即“恒星”，而非仅靠短期热度的“流星”。明星与品牌的形象融合是成功代言的关键。
• “新势力”榜单：榜单还特别推出了20人的“新势力榜单”，涵盖30岁以下、网络声量排名前20的明星，其中不乏年轻偶像和潜力新星，如NINE PERCENT成员黄明昊和朱一龙。

关键信息

• 2018年榜单亮点：
  • 赵丽颖登顶，迪丽热巴排名第二，周杰伦排名第三。
  • 女明星整体表现优于男明星。
• 品牌选择策略：
  • 品牌需关注明星的专业成就与公众口碑，避免仅依赖短期流量。
  • 代言策略应考虑明星的形象与品牌契合度，如百威选择陈奕迅作为形象代言人，因其与品牌在“如朋友般的”和“随意的”形象上高度契合。
• 数据洞察：
  • 中国是全球使用明星广告频率最高的国家之一，但**60%**的品牌在使用明星策略后未能实现品牌力的持续增长。
  • 明星的区隔度和美誉度对品牌影响力提升有显著作用。

榜单背后的三大洞察

洞察一：不可持续的“流量”≠商业影响力

• 流量明星可能带来短期销售增长，但缺乏长期价值。
• 以周杰伦为例，尽管传播力下降，但其商业影响力依然稳健。
• 品牌应兼顾短期效果与长期品牌资产建设。

洞察二：选择“波长”最合拍的“恒星”

• 品牌需识别明星的长期价值，而非仅关注短期热度。
• 陈奕迅与百威的合作案例表明，形象契合度对品牌相关性有显著提升作用。
• 代言应成为明星与品牌形象融合的过程，形成消费者心中的“如影随形”。

洞察三：“流量”并非原罪，给新人们一个变成“恒星”的机会

• 流量本身是中性的，但明星要维持价值需依靠作品和个人发展。
• 朱一龙和刘昊然等明星通过持续优质作品，成功从流量明星转变为具有长期影响力的“恒星”。

结论

明星商业影响力榜单不仅是对明星价值的衡量，更是品牌战略的重要参考。品牌应通过数据洞察，选择与自身形象契合、具备长期价值的明星，实现代言的短期效果与长期品牌建设的平衡。随着市场不断变化，品牌需灵活调整策略，以应对新的挑战和机遇。