2016年-数据局_CBNData：2015运动健身类行业研究报告_21页_940kb

运动健身类行业研究报告总结

核心内容

本报告基于阿里巴巴大数据，对淘宝平台上的运动健身类目进行全面分析，揭示了该行业的市场规模、消费趋势、商品结构、消费者画像及移动发展趋势，旨在为商家提供经营参考。

主要观点

行业概况

• 运动健身类是运动户外行业第一大子类目，占比接近三成。
• 行业规模平稳增长，夏季为消费高峰，超过购物节所在的第四季度。
• 春节为传统淡季，成交人数波动式增长，季节性显著。

商品画像

• 品类成交结构：器械瑜伽类持续上涨，球类占比被压缩，游泳和舞蹈类小幅波动但保持稳定。
• 品类成交增速：器械瑜伽类增速远高于整体，而球类和舞蹈类增速偏低，游泳类增速波动较大。

消费者画像

• 性别分布：整体女性用户稍占多数，近年来比例保持平稳。男性在球类运动中占主导，女性在游泳和舞蹈类中占比较高。
• 年龄分布：消费者年龄分布均衡，但年轻化趋势明显，19-28岁用户增长迅速，35-50岁用户占比下降。舞蹈类中中老年用户比例较高。
• 网购深度分布：深度网购用户占绝对多数，中度用户逐步上升，浅层用户比例下降。游泳类拥有最多深度用户，与服装类的“时装”属性相关。
• 消费档次分布：以进阶中档用户为主，高端用户比例略有下降。舞蹈类拥有最多进阶中档用户，说明其消费大众化。
• 城市线级分布：二级城市为主，三四级城市占比快速上升。瑜伽器械类在一级城市占比低，球类和游泳在一级和二级城市占比较高，舞蹈类在三四级城市占比较高。
• 地域分布：东部沿海地区消费者集中，但中西部省份增长迅猛，尤其是山东省表现突出。中西部地区无线端销售额占比普遍较高，有望通过移动电商实现跨越式发展。

移动趋势

• 发展概况：运动健身行业移动端增长迅猛，2015年第三季度移动端成交占比超过六成，正式进入移动电商时代。
• 分品类发展：游泳类移动端渗透率最高，球类最低。
• 分人群发展：移动端用户以女性、年轻消费者、深度用户和基础档次用户为主，城市线级差异不明显，说明各级城市同步发展。
• 分地区发展：中西部欠发达地区无线端销售额占比高，显示出移动电商在这些地区的潜力。

关键信息

• 消费高峰：夏季为运动健身类消费高峰，超过购物节。
• 女性主导：女性在运动健身类中占多数，尤其在游泳和舞蹈类。
• 年轻化趋势：19-28岁用户增长迅速，35-50岁用户占比下降。
• 深度用户：运动健身类消费者以深度网购用户为主，游泳类尤为突出。
• 移动电商崛起：2015年第三季度，移动端成交占比超过PC端，行业正式迈入移动电商时代。
• 地域差异：东部沿海地区消费者集中，中西部省份增长迅速，尤其是山东省。

经营建议

1. 品类规划与精细化运营：商家应做好品类规划，注重精细化运营，以满足不同用户的需求。
2. 把握季节性规律：行业存在明显的季节性波动，商家需根据所处子类目的季节性规律，提前策划活动和促销，抓住消费高峰期。
3. 了解目标用户：各子品类目标用户群体差异较大，商家应深入了解消费者结构和属性，采取针对性经营策略。
4. 适应移动端发展：运动健身类已进入移动电商时代，商家需结合移动端特点，关注女性、年轻消费者、深度用户和基础档次用户的需求。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于消费者购买商品的价格区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 消费者分类：基于最近一年的信息判定。
• 隐私保护：数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心联合淘宝网、CBNData发布本报告，借助阿里巴巴大数据，整合中国最大财经媒体集团资源，提供数据可视化新闻、商业分析报告和数据自动化终端，助力商业决策。