【蝉妈妈蝉魔方】2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告_38页_3mb

随着宠物经济扩张，抖音宠物保健品市场快速增长。2024年抖音宠物保健品GMV同比增速达153%，主要得益于平台流量扶持、营销策略优化和宠物主健康意识提升，该品类进入成熟增长期。

主要发现：

市场现状:

• 宏观背景👍 宠物医疗保健产品、服务收入保持较高增速。2023Q4宠物保健品第一增长曲线——狗特色保健品；第二增长曲线——猫狗通用营养膏
• 2024年宠物犬猫消费总额已达3000亿元（增长75%）
• 抖音成为电商销售主阵地，直播带货和短视频催生宠物电商生态

热门品类:

• 狗特色保健品📑：第4季度爆发式增长，美伊天祺单品几乎垄断50%-250元价格区间；IN-PLUS/麦德氏、田园旺财、MAG等表现亮眼
• 猫狗通用营养膏📑：维持稳健增长，美鸥、派迪诺、派斯乐排名前三；消费者对通用品接受度稳步提升

消费者分析:

• 核心消费群体为二三线城市、24-40岁女性消费者；男性消费意愿与TGI指数更高，偏好科技感强产品
• 超60%消费者给出正面评价，主要看好产品有效性与实用性；但部分用户指出性价比有待优化

数据对接与决策建议:

• 增长洞察🐾: 针对宠物健康产品开发高端系列，全网整合供应链优势，加快研发速度
• 市场表现: 在春秋季节点和抖音大促关键期加大推广力度，前5%达人预算投入主导品类表现，重点覆盖头部、肩部达人
• 数据决策🐾： 依托蝉妈妈电商数据分析工具优化选品策略，明确核心消费群体特征及购买偏好