千瓜数据-2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告-2021.1-17页_5mb

2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告总结

核心内容

2020年，中国母婴行业持续增长，市场规模不断扩大。随着二胎政策的实施，出生人口在2016年达到峰值，母婴消费市场随之繁荣。小红书作为母婴行业的重要内容平台，其母婴相关笔记数量和互动量在2020年4月起显著增长，成为品牌营销的重要阵地。

母婴行业现状

• 出生人口：2016年出生人口达1791万，为近10年峰值，此后出生人口有所放缓，但出生率仍保持在10‰以上。
• 市场规模：2019年中国母婴童消费市场规模达到29919亿元，预计2020年将接近3.3万亿元。
• 用户群体：母婴行业主要消费群体为18-34岁女性，占平台用户比例的81%，其中女性占比高达92%。

小红书母婴行业数据

母婴相关笔记数据

• 笔记数量：2020年1-11月，母婴行业相关笔记总数为1,220,688篇，11月达到峰值156,465篇。
• 互动量：母婴行业相关笔记总互动量为184,376,544次，8月互动量达到峰值21,340,402次。
• 占比：母婴行业相关笔记在小红书总笔记中的平均占比为2.52%，互动量占比为1.72%。

热搜词云

• 热门关键词：新生儿、宝宝辅食、宝宝穿搭等词上榜率均超过70%，成为母婴行业的长期流量词和热搜词。

细分品类趋势

• 育儿经验：在4月至11月期间，育儿经验相关笔记篇数占比持续为TOP1，互动量连续11个月占比TOP1。
• 孕产经验：5月至11月期间，孕产经验相关笔记篇数占比为TOP1。

母婴品牌种草榜

• 品牌分布：11月小红书母婴品牌商业投放榜中，国外品牌占比52%，国内品牌占比48%。在TOP10中，国外品牌占比60%，显示出国外品牌对小红书平台的重视程度更高。
• 品牌排名：Babycare、博朗、巴拉巴拉等品牌在互动量和相关笔记数量上表现突出。

母婴达人属性与带货直播数据

达人属性分布

• 初级达人：占比19%
• 腰部达人：占比5%
• 活跃达人：占比18%
• 优质比例：初级和腰部达人合计占比24%，高于活跃达人，说明母婴类内容创作者中优质比例较高。

带货直播数据

• 高客单价：母婴达人直播客单价100元以上的占比为33%，其中500-1000元的占比为8%，1000元以上的占比为3%。
• 高转化率：场均商品点击率10%以上的占比为27%，场均直播互动率10%以上的占比为53%，显示出用户购买意愿和参与积极性较高。
• 商品量：带货商品量0-10的占比为79%，说明小红书母婴直播更注重格调而非数量。

小红书数据分析平台

• 工具介绍：小红书提供数据分析平台，如“千瓜”小程序和公众号，方便品牌获取详细的母婴行业数据和洞察。
• 获取方式：通过扫码可获取更多数据分析内容，为品牌投放提供支持。

主要观点与关键信息

• 小红书已成为母婴行业品牌营销的重要平台，笔记数量和互动量持续增长。
• 母婴行业用户以年轻女性为主，关注婴童食品、护肤、彩妆等细分领域。
• 国外品牌在小红书母婴市场中占据较大份额，尤其在TOP10中表现更为突出。
• 母婴达人直播具有高客单价、高转化率和高复购率的特点，退货率较低。
• 母婴行业细分品类中，育儿经验和孕产经验内容最为活跃，用户关注度高。
• 小红书提供专业的数据分析工具，助力品牌精准投放和市场洞察。