2016年-数据局_易观智库：中国移动音乐市场年度综合报告2016_46页_3mb

报告摘要

中国移动音乐市场年度综合报告2016总结

核心内容

2016年是中国移动音乐市场发展的重要一年，正版音乐政策推动了行业洗牌，厂商资源整合能力成为市场竞争格局的主导因素。移动音乐业务涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等多个层面，以App为载体，提供泛音乐服务。行业在政策、版权、技术、用户行为等方面呈现出多元化发展态势。

主要观点

正版音乐政策推动行业发展：国家版权局发布多项政策，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，促使行业向正版化发展，同时也开启了激烈的版权争夺战。
版权资源争夺主导市场格局：主流移动音乐平台通过与唱片公司、音乐综艺节目制作方等开展版权合作，构建内容竞争力，版权成为平台吸引用户的核心资源。
用户行为与市场增长：移动音乐用户规模在政策和版权资源争夺的影响下呈波动中增长态势，用户人均单日使用时长高于全领域均值，晚9点为用户活跃时间段。
用户画像与市场趋势：男性用户略多于女性，85后和90后为主要用户群体，低收入二三线城市用户居多。移动音乐平台通过社交功能、个性化推荐、音乐包、会员制度等创新模式，提升用户体验和用户粘性。
商业模式创新：平台通过付费音乐包、数字专辑、演唱会O2O直播、音乐周边产品、秀场/打赏模式等方式拓展商业模式，推动行业多元化发展。
厂商整合与竞争加剧：阿里音乐、海洋音乐集团、QQ音乐等平台通过整合资源、并购、合作等方式强化市场地位，形成“一超多强”的竞争格局。

关键信息

1. 行业定义与研究对象

移动音乐是指依托手机、平板电脑等终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐服务。
本报告主要研究中国大陆地区的移动音乐业务，包括在线试听、下载、社交等功能。

2. 政策环境

2006年文化部发布《关于网络音乐发展和管理若干意见》。
2009年文化部发布《关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》。
2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》及《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》。

3. 经济与社会文化环境

中国宏观经济增长势头良好，网民娱乐消费需求上升。
移动互联网重构音乐生态，音乐众筹、智能硬件等创新业务形态初见雏形。
PC端音乐用户趋于饱和，移动音乐成为重要娱乐应用。

4. 技术环境

2014年4G网络普及，提升移动音乐传播效率。
2015年网络提速降费，降低用户获取高品质音乐服务的门槛。
智能终端普及与音频传输技术成熟，推动移动音乐发展。

5. 市场竞争格局

市场集中度提高：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐占据市场领先地位，市场渗透率分别为40.0%、32.4%、23.3%。
版权资源争夺激烈：各平台通过独家版权合作、版权转授权等方式增强内容竞争力。
资源整合主导竞争：阿里音乐整合虾米和天天动听，海洋音乐集团合并酷狗和酷我，百度音乐与太合音乐集团合并，形成行业巨头主导的格局。

6. 主流移动音乐平台版权合作情况

平台	合作版权机构
QQ音乐	华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等
阿里音乐	滚石唱片、环球唱片、华研音乐、相信音乐、寰亚唱片、天娱传媒、恒大音乐、BMG、SM等
网易云音乐	环球音乐、华纳、索尼、杰威尔、福茂、华谊、英皇、JVR、YG、LOEN、CUBE、CJE&M、KT、海蝶、种子、大象、奇大、无限星空、中唱艺能、斗室文化等
海洋音乐集团	EMI、海蝶、索尼出版、太合麦田、BMG出版、种子音乐等

7. 用户行为分析

用户规模波动增长：受版权政策影响，用户规模在2015年7月出现环比下降，但4季度回温。
使用时长与活跃时段：用户人均单日使用时长为12.38，高于全领域均值；晚9点为用户活跃时间段。
用户画像：男性用户略多于女性，85后、90后为主力，低收入二三线城市用户居多。
学生群体转化率高：网易云音乐推行校园战略，学生群体转化率最高。

8. 商业模式分析

付费模式：包括单曲付费、音乐包付费、会员年费。
版权运营：QQ音乐、阿里音乐、网易云音乐等平台通过版权合作和版权转授权提升内容竞争力。
原创音乐扶持：各平台推出原创音乐人计划，如QQ音乐“新声·筑梦”计划、酷狗“亿元梦想基金计划”、网易云“理想音乐人扶持计划”、虾米“寻光计划”。
社交功能：网易云音乐以音乐社交为核心，用户可分享、评论、加关注，营造独特的音乐社区氛围。

9. 市场发展趋势

正版音乐内生增长：付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O直播等成为主要增长点。
外延式增长：移动音乐与硬件、软件结合，形成新的商业模式。
泛音乐功能拓展：平台提供K歌、MV、场景音乐、周边演出服务等，满足用户多元化需求。
市场规模预测：2015年中国移动音乐市场规模达61.4亿元，同比增长42.5%；预计2016年将达86.8亿元。

总结

2016年中国移动音乐市场在正版音乐政策推动下进入高速发展期，版权资源争夺成为主导因素，厂商资源整合能力决定市场地位。平台通过版权合作、原创音乐扶持、社交功能创新等方式提升用户体验，构建差异化竞争壁垒。随着技术进步和用户需求变化，移动音乐服务逐步向多元化、场景化发展，形成以听、唱、看、玩为核心的泛音乐生态。市场集中度提高，巨头平台通过整合与合作巩固地位，推动行业向规范化、可持续化方向发展。

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