易观：中国移动音乐行业发展年度综合分析2017_37页_3mb

中国移动音乐行业发展年度综合分析2017总结

核心内容

中国移动音乐行业在2017年呈现出快速发展的态势，得益于互联网技术的革新和用户需求的多样化。行业涵盖音乐播放器、移动K歌、演艺直播等多种形式，形成了一个庞大的音乐服务生态。移动音乐用户规模庞大，市场规模持续增长，平台运营方通过多种商业模式满足用户的“听唱看玩”需求，推动行业良性发展。

主要观点

• 移动音乐的定义：依托手机、平板电脑等移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体，涵盖音乐播放器、音乐电台、K歌娱乐、音乐直播等领域。
• 移动K歌的定义：基于移动客户端技术，为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。
• 演艺直播的定义：以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，通过网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实时表演创作，支持主播与用户之间的互动打赏。

关键信息

• 用户规模：2016年中国移动音乐用户规模超5亿，移动K歌活跃用户规模持续增长。
• 市场规模：2017-2019年中国移动音乐市场规模预测增长迅速，预计2016年市场规模将达到86.8亿元。
• 平台运营方：包括音乐播放器平台（如QQ音乐、酷狗音乐）、移动K歌平台（如唱吧、全民K歌）、演艺直播平台（如YY LIVE）等，各平台围绕用户需求提供多样化服务。
• 商业模式：包括付费音乐包、数字专辑、演唱会O2O、广告、游戏联运、硬件增值等多元变现方式。
• 政策环境：国家出台多项政策促进正版音乐发展，推动行业规范化和良性发展。
• 技术环境：4G网络、智能终端普及、4K直播、AR&VR等技术的成熟，为音乐行业创新提供了技术基础。

用户群体规模

• 2016年中国移动音乐市场活跃用户规模达到3.58亿。
• 移动K歌应用日活用户中，唱吧和全民K歌占据领先地位。

行业趋势

• 移动音乐平台通过整合内容、平台和用户资源，构建泛娱乐闭环生态。
• 平台生态化布局，围绕用户的听、唱、看、玩等需求提供多元化服务。
• 移动K歌平台进入流量变现阶段，发展前景广阔。
• 演艺直播平台潜力巨大，改变传统音乐演出的运作模式。

典型厂商分析

腾讯音乐娱乐集团

• 合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等品牌，形成综合音乐服务生态。
• 提供音乐播放器、移动K歌、演艺直播等服务，满足用户多元需求。
• 与多家音乐版权方合作，丰富曲库资源。
• 推出数字专辑、演唱会O2O、智能硬件等创新模式。

唱吧

• 主打素人主播视频社交直播社区，具有较强的社交互动功能。
• 提供在线KTV、智能评分、歌词同步等服务，增强用户体验。
• 推出3D直播间，提升用户视听体验。
• 与传统KTV企业合作，拓展线下市场。
• 布局智能硬件，打造K歌相关硬件体系。

太合音乐集团

• 由太合麦田、海蝶音乐、大石版权合并成立。
• 合并百度音乐业务，形成完整的互联网音乐机构。
• 聚焦内容制作与版权管理，推动行业资源整合。

阿里音乐

• 合并虾米音乐和天天动听，成立阿里音乐。
• 推出阿里星球，专注音乐与娱乐结合。
• 通过版权合作和多元化服务拓展市场。

行业数据

• 2016年中国移动互联网用户规模预测：持续增长，预计达到3.58亿移动端月活跃用户。
• 2016年中国主流综合音乐App月活规模：酷狗音乐和QQ音乐分别超过1亿。
• 2016年中国主流移动K歌App月活规模：唱吧和全民K歌遥遥领先。
• 2016年中国主流演艺直播App月活规模：YY LIVE占据首位。
• 用户使用习惯：移动K歌用户人均单日使用时长最长，用户粘性高。

数据指标说明

• MAU：在所选时间段内用户启动应用一次且停留时长超过5秒即算活跃用户。
• DAU：指在所选时间段内每天活跃人数的平均值。
• 人均单日使用时长：App在所选月份每人每天使用时长的平均值。
• 用户渗透率：指某个App的用户占该App所属领域整体用户的比例。
• 分时覆盖：指固定时段内某个综合音乐App的用户占移动互联网全网用户的比例。

未来展望

• 移动音乐市场规模将持续增长，受益于正版音乐政策和付费模式的发展。
• 平台方将围绕用户需求，构建集音乐娱乐为一体的大生态圈。
• 移动K歌平台将通过流量变现和内容生态建设，进一步拓展市场。
• 演艺直播平台将借助技术进步，提升用户体验，推动行业创新。