2022-10-17-Kantar-谁在乎_谁做的_通货膨胀阻碍了快速消费品的绿色势头吗_（英）_16页_2mb

总结：WHO CARES? WHO DOES?（Issue 4 | September 2022）

核心内容

《Who Cares? Who Does?》是Kantar、Europanel和GfK联合发起的一项全球性调查，旨在分析消费者在可持续发展方面的行为与态度。本报告聚焦于快速消费品（FMCG）行业中绿色趋势的现状与未来潜力，尤其关注“Eco Actives”这一核心环保消费群体。

主要观点

• 绿色趋势的现状：尽管全球范围内对气候变化的关注有所下降，但仍有18%的消费者形成了减少浪费的环保习惯，即“Eco Actives”群体。
• 环保消费者的价值：Eco Actives群体目前价值约3760亿美元，是FMCG行业的重要市场。
• 环保产品的发展：随着市场对可持续产品的需求增长，品牌正在推出更多环保替代品，如可重复使用包装、肉类替代品等。
• 消费者行为的变化：疫情后，环保意识有所下降，其他如战争和经济问题成为消费者的主要关注点。
• 绿色产品的挑战：在许多国家和地区，可持续产品仍缺乏真正的替代品，消费者在质量、价格和便利性方面面临妥协。
• 品牌的机会与责任：品牌和零售商有责任通过提供高质量、高性价比的环保产品，帮助消费者实现可持续生活方式，并弥合“价值-行为”差距。

关键信息

• 调查范围：覆盖24个市场，包括比利时、巴西、中国、哥伦比亚、智利、捷克共和国、厄瓜多尔、法国、德国、英国、匈牙利、印度、爱尔兰、意大利、墨西哥、荷兰、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙和美国。
• 样本量：共99,000名受访者。
• 调查时间：2022年5月至6月。
• Eco Actives群体：全球18%的消费者形成了环保消费习惯，他们对新品牌和环保产品格式表现出高度支持，并可能成为早期采用者。
• 未来趋势：尽管当前环保消费群体有所下降，但预计未来五年内其规模仍将持续增长，为品牌带来巨大商业机会。

绿色消费的挑战与机遇

• 挑战：消费者在环保产品选择上仍面临质量、价格和便利性的妥协，且品牌和政府在推动环保方面的进展缓慢。
• 机遇：Eco Actives群体是品牌未来增长的关键驱动力，他们的需求未被充分满足，为品牌提供了广阔的市场空间。

品牌应采取的行动

• 提供高质量、高性价比的环保产品：以吸引环保消费者并推动可持续消费行为。
• 推动创新与可持续性：通过产品创新和包装改进，满足环保消费者的需求。
• 加强市场教育：提高消费者对环保产品价值的认知，缩小“价值-行为”差距。

资源与支持

• 报告来源：《Who Cares? Who Does?》是由Worldpanel Division（Kantar）、Europanel和GfK联合发布的全球消费者行为研究报告。
• 进一步信息：如需查看具体市场或品类数据，可联系Natalie Babbage（Natalie.Babbage@kantar.com）获取更多详情。

结论

尽管当前环保消费趋势受到经济压力和全球事件的影响而有所停滞，但Eco Actives群体仍然是FMCG行业的重要市场。品牌需积极应对挑战，提供更优质的环保产品，以实现长期可持续发展和市场增长。