数说湾区：在抖音见证世界级湾区_33页_9mb

数说湾庄总结

核心内容概述

《数说湾庄》是一份关于粤港澳大湾区在抖音平台线上繁荣度及用户行为的分析报告，由巨量引擎渠道销售管理中心、巨量引擎本地消费业务中心及抖音生活服务华南直营中心联合主办，深圳市灵豹广告有限公司承办。报告通过SIRFA模型、用户行为数据、视频播放与互动量等多维度分析，揭示了大湾区在数字化转型、文旅发展、科技创新、房地产及金融消费等方面的活跃表现。

主要观点与关键信息

1. 大湾区线上繁荣度居全国第一

• SIRFA模型：包括传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五大维度，全面评估城市线上繁荣度。
• 整体表现：粤港澳大湾区城市群在SIRFA模型中表现突出，线上繁荣度居全国19大城市群第一位。
• 视频发布量与播放量：大湾区整体视频发布量及播放量均居高位，深圳相关视频播放量达近750亿次，互动量超14亿次。

2. 用户活跃度与行为特征

• 性别分布：男性用户占比稍高。
• 年龄段分布：年轻群体（18-35岁）TGI（目标群体指数）高，潜力巨大。
• 地域分布：用户主要集中在大湾区内部，深圳用户占比最高。

3. 用户关注的热点话题

• 社会福利与民生话题：如“双减”政策、三胎政策、创业、税收优惠、医疗等，成为用户关注的焦点。
• 兴趣爱好与生活内容：城市动态、热点新闻、兴趣爱好、生活技巧、休闲娱乐等视频最受用户欢迎，播放量均超过2亿次。
• 房产与居住：用户对房产内容表现出浓厚兴趣，深圳湾1号相关视频点赞量达125万+，房企积极布局抖音企业号矩阵，推动品牌传播与数字化转型。

4. 文旅与打卡行为

• 打卡量：2021年1月至2022年3月，大湾区打卡量累计达3.6亿次，深圳位居第一。
• 热门地标：广州塔、深圳世界之窗、珠海长隆海洋王国等网红地标被频繁打卡，播放量均超千万次。
• 文旅吸引力：大湾区具有国民级吸引力，异地用户节假日打卡视频数达680万次以上。

5. 科技创新与数字化转型

• 头部企业关注度：华为、腾讯、比亚迪、大疆、科大讯飞、中兴等科技创新企业备受关注，相关视频互动量高。
• 科技创新内容：芯片、人工智能、碳中和等创新科技内容成为用户创作热点。
• 科技品牌与内容：抖音平台上的科技品牌内容丰富，推动大湾区向全球科技创新中心迈进。

6. 金融消费与电商生态

• 金融相关内容：用户对金融内容关注度高，如财经信息、理财、保险等。
• 直播消费增长：2021年3月至2022年3月，大湾区用户在抖音电商下单超7亿次，深圳消费金额居第一位。
• 直播生态：直播成为兴趣电商的重要形式，2022年618期间，新品专场直播间数量、时长、观看人数分别增长14倍、20倍、25倍。
• 消费偏好：用户消费品类多元，从基础“吃穿用”到美容时尚，需求旺盛，童装/亲子装/婴儿装类消费排名靠前。

7. 政务与公共沟通

• 政务号活跃：大湾区共有495个政务号，发布视频超82万条，播放量达5657亿次，互动量达89亿次。
• 政务内容：政务号通过“云宣传”、“云执法”、“云交流”等形式，与用户建立良好沟通桥梁，提升城市形象与政务透明度。

结论

《数说湾庄》展示了粤港澳大湾区在数字化转型、文旅发展、科技创新、房地产及金融消费等方面的卓越表现。通过抖音平台，大湾区不仅实现了线上繁荣，还推动了线下活动的传播与参与，形成了线上线下协同发展的良性生态。用户行为数据表明，大湾区具备强大的消费潜力与活跃的社交互动，为未来城市发展提供了重要参考。