数说湾区：未来之城，科技之城-34页_5mb

数说湾区总结

核心内容

本报告由巨量引擎城市研究院发布，聚焦于粤港澳大湾区在抖音平台上的线上影响力与用户行为分析，涵盖视频播放量、用户互动、创作者活跃度、POI打卡类型及线上繁荣度等多个维度。报告时间为2021年11月，旨在揭示大湾区在数字时代的形象与发展趋势。

主要观点

抖音上的湾区印象

• 粤港澳大湾区在抖音上的影响力持续扩大，2021年6月达到峰值，月播放量达390亿。
• 广州与深圳在全年播放量中表现最为突出，广州自2020年第四季度起稳居第一。
• 2021年6月，东莞短期超过香港，跻身大湾区视频播放量TOP3。
• 节假日是用户互动的高峰期，尤其是五一、端午和暑期前后，用户互动量显著上升。
• 互动量最高的城市为广州和深圳，东莞全年互动量相对平稳。
• 大湾区用户兴趣广泛，城市动态、热点新闻、兴趣爱好、生活技巧、休闲娱乐类视频最受欢迎，播放量均超过2亿。

活跃打卡的“湾区青年”

• 粤港澳大湾区创作者活跃，峰值时期月打卡作者达742万，打卡视频达3000万，平均每个创作者贡献4个打卡。
• 广州与深圳创作者数量和内容量相当，东莞位列第三，但与前两名及第四名佛山仍有差距。
• 国庆是大湾区人口流入的高峰，广深两地异地用户流入最多，东莞和惠州紧随其后。
• 大湾区用户全天活跃，夜间3-4小时打卡量较小，但凌晨0:00仍有3万+打卡。
• 深圳与广州全天打卡量相当，东莞的打卡活跃度延续至22:00，反映其夜经济的繁荣。
• 深圳用户偏爱会展类打卡，广州用户注重穿搭，东莞用户则专注于购物消费。

大湾区线上繁荣度榜单

• 报告采用SIRFA模型全面评估城市线上繁荣度，包括搜索、互动、内容、活跃度和繁荣度五个维度。
• 大湾区各城市线上繁荣度排名中，广州、深圳、东莞表现突出，分别占据前三名。
• 景区、文化场馆、商业综合体、酒店民宿及餐饮类场所的线上繁荣度排名均显示大湾区内各城市具有较强的线上吸引力，尤其在消费和娱乐领域表现显著。

关键信息

用户性别与年龄分布

• 关注“大湾区”的用户中，男性略多于女性，占比为48%与52%。
• 用户年龄分布较为均衡，31-40岁用户最为集中。

用户地域分布

• 关注“大湾区”的用户主要来自广东、四川、上海、河南、湖南、江苏、浙江、山东、广西等省份。
• 一线城市用户对大湾区的关注倾向更高。

企业号活跃度

• 粤港澳大湾区企业号数量快速增长，2021年8月接近百万，同比涨幅达98%。
• 企业号投稿量和播放量显著增长，直播场次、看播次数和看播时长持续上升，成为企业引流的重要工具。

POI打卡类型

• 中式餐饮在大湾区用户打卡类型中占据绝对优势，快餐、特色菜等广泛受欢迎。
• 各类饮品、西餐、外国料理等多元化餐饮结构也在发展。
• 深圳用户偏爱会展类打卡，广州用户更关注地标建筑和穿搭，东莞用户则主要集中在购物场所。

总结

本报告通过抖音平台数据，全面展示了粤港澳大湾区的线上影响力与用户行为特征，揭示了大湾区在数字时代的繁荣景象。广州、深圳、东莞在多个维度中表现突出，显示出大湾区在科技、文化、商业和消费等方面的综合竞争力。同时，用户兴趣广泛，内容多样化，企业号活跃度提升，为大湾区线上发展提供了强劲动力。