2023秋冬流行妆容趋势洞察-数说故事_21页_2mb

2023秋冬流行妆容趋势洞察总结

核心内容

2023年秋冬彩妆趋势以情感性需求为主导，强调妆容的氛围感与个性表达，消费者更倾向于选择能够展现自我风格、提升自信的妆容。整体趋势呈现出自然、高级、温暖的特点，尤其在眼妆和唇妆方面，色彩搭配与质地选择成为关键。

主要观点

1. 彩妆品类情感性需求强

• 彩妆更注重情感表达与风格塑造，而非单纯的功能性。
• 消费者忠诚度较低，易受爆款产品和流行趋势影响。
• 53.7%的消费者因“爆款”和“潮流妆容”而购买产品。

2. 秋冬流行妆容趋势

• KPOP舞台妆（综合指数98.8）：浓厚鲜艳，甜酷风格，适合舞台和个性表达。
• 元气妆（97.4）：日系粉嫩、减龄，适合日常。
• 名伶妆（94.6）：简约大气，突出优雅感，适合职场与正式场合。
• 轻烟熏妆（93.3）：盐系酷飒，低调贵气，适合轻熟气质。
• 清冷妆（92.5）：冰山美人风格，低讨好感，适合随性妆容。
• 轻港风妆（91.2）：复古、性感、明艳，适合高饱和度妆容。
• 白开水妆（90.9）：伪素颜感，清透无瑕，适合精致妆容。
• 初恋妆（89.4）：温柔淡妆，粉色系为主，适合日常。
• 轻混血妆（88.1）：日系浓颜混血风格。
• 拽姐妆（87.3）：冷艳、张扬、性感，适合个性表达。
• 狐系妆（85.7）：妩媚动人，适合妖媚风格。
• 热可可妆（85.2）：暖棕色系，营造冬季温暖氛围。

3. 妆容特征与产品推荐

• 整体基调：大气高级感，注重面部轮廓与面中丰盈。
• 妆容重点：
  • 面部：清透底妆、修容、高光，突出骨相与皮相。
  • 眼妆：棕色系为主，哑光与珠光质地并重，亮片与细闪逐渐流行。
  • 唇妆：红棕、裸色、奶茶色、豆沙色为主，强调浓郁与自然。
• 代表产品：
  • 修容：毛戈平光影塑颜阴影修容粉饼
  • 粉底：植村秀小方瓶、雅诗兰黛DW粉底液
  • 口红：兰蔻196哑光版、CHANEL#122 Chestnut
  • 高光：彩棠双拼高光盘
  • 染眉膏：KISS ME 染眉膏

关键信息

产品特征

• 唇妆：红棕色、裸色、奶茶色、豆沙色是秋冬主流色调。
• 眼妆：大地色、棕色系为主，蓝绿黄等亮色系逐渐流行。
• 质地选择：哑光与珠光质地仍是主流，亮片和细闪因KPOP舞台妆而流行。

品牌策略建议

• 品牌应关注流行趋势，提前布局线上营销，将流行妆容与产品结合推广。
• 眼唇产品是打造流行妆容的核心，应加强产品创新与爆款打造。
• 品牌可结合场景与穿搭，提升产品与妆容的匹配度。

数据来源与分析机构

• 本报告由数说故事（DataStory）发布，该公司成立于2015年，总部位于广州与横琴，业务覆盖全国500多家头部企业。
• 数说故事提供从数据收集、治理、分析到商业应用的全价值链解决方案，服务于日化美妆、食品饮料、3C互联网等多个行业。

总结

2023年秋冬彩妆趋势以情感表达和氛围营造为核心，消费者更关注妆容的高级感与个性表达。主流妆容包括KPOP舞台妆、名伶妆、轻烟熏妆、热可可妆等，强调自然、温暖与优雅的风格。品牌应重视眼唇产品的创新，结合流行趋势进行营销布局，提升产品的吸引力与转化率。