2023-10-17-蝉妈妈数据-电商掀起中国雅事的时尚狂潮-2023_62页_14mb

中国雅事电商发展报告总结

核心内容

本报告分析了抖音电商在香薰、茶行业、酒水、图书等六大“中国雅事”行业的市场现状、消费趋势及未来发展方向。通过结合兴趣电商的特点，指出这些行业在抖音平台的市场潜力及增长机会。

主要观点

香薰市场

• 抖音香薰市场仍处于蓝海阶段，用户心智尚未形成，市场增长迅速。
• 主要消费群体为都市女性和Z世代，注重悦己体验与情绪疗愈。
• 香薰品类中，线香和车载香薰是主要增长点，其中线香市场以传统植物香为主，车载香薰则偏好花香。
• 香薰行业未来有望通过内容营销、品牌故事和场景化描述实现快速增长。

茶行业

• 中国茶行业市场规模持续扩大，预计2025年将突破4000亿元。
• 抖音茶行业内容关注度高，视频播放量超千亿量级，用户主动搜索意愿强烈。
• 男性是茶行业的主要消费群体，31-40岁为消费主力，广东省消费者饮茶偏好明显。
• 品牌方可通过达人带货、内容营销及节日大促实现增长，特别是普洱茶、白茶、乌龙茶等。

酒水行业

• 酒水市场呈现周期性变化，白酒、葡萄酒和啤酒为主要品类。
• 白酒与送礼节点强相关，销售旺季为8月至次年1月。
• 葡萄酒市场中进口葡萄酒占比高，但国产葡萄酒市场集中度高。
• 啤酒市场在夏季销售旺盛，未来有望成为第二增长曲线。
• Z世代对酒水内容兴趣高，适合推广社交、微醺类酒水及调酒视频。

图书市场

• 短视频电商图书市场逆势增长，尤其在暑假和世界读书日期间表现突出。
• 教材教辅和儿童读物占据图书市场半壁江山，女性更偏好家庭教育类书籍，男性更关注自我实现类书籍。
• 视频带货增长迅速，儿童读物和家庭教育类图书为主要内容。
• 中腰部达人是图书带货主力，内容和定位更灵活，具有较大的市场潜力。

关键信息

香薰市场

• 抖音香薰行业关注度提升，2023年1-8月交易规模同比增长114%。
• 男性群体增长明显，18-30岁人群偏好程度最高。
• 低价爆款商品占据市场，主要为室内小空间用香薰。
• 香味是消费者购入时的主要考量，需通过有故事感的语言进行产品描述。

茶行业

• 抖音茶行业交易规模同比增长77%，8-12月为销售旺季，普洱茶表现突出。
• 男性消费者占比高，广东、福建、云南为茶消费重地。
• 内容营销以茶知识、茶历史、茶文化为主，达人带货成为主要销售方式。
• 茶器具市场呈现高端化趋势，紫砂、陶/瓷/瓷片为主要品类。

酒水行业

• 抖音酒水行业销售额同比增长98.4%，男性消费者占比近八成。
• 白酒、葡萄酒和啤酒为三大核心品类，其中啤酒或成第二增长曲线。
• 洋酒市场女性兴趣人群有所提升，建议推出符合女性审美的调酒内容。
• Z世代对酒水内容兴趣高，适合推广社交、微醺类产品。

图书市场

• 抖音图书市场逆势增长，短视频电商销售额同比增长77%。
• 教材教辅和儿童读物为主要销售品类，知识服务类图书增速最快。
• 女性消费者更偏好家庭教育类图书，男性则关注自我实现类书籍。
• 视频带货成为图书销售的重要方式，儿童读物和家庭教育类图书表现突出。

市场趋势

• 香薰：市场仍处于蓝海阶段，潜力巨大。
• 茶行业：市场成熟，但仍有增长空间，尤其是Z世代。
• 酒水行业：白酒和葡萄酒为传统主力，啤酒或成新增长点。
• 图书市场：短视频电商推动市场增长，家庭教育和儿童读物为热点。

品牌与消费者洞察

• 香薰：国货品牌崛起，注重传统文化与现代设计结合。
• 茶行业：头部品牌集中度高，但新品牌通过达人带货实现爆发。
• 酒水行业：男性为主力消费群体，内容营销注重知识、测评与社交。
• 图书市场：女性为核心消费人群，家庭教育和儿童读物为重要方向。

建议与展望

• 香薰品牌应加强内容营销，用有故事感的语言触达消费者。
• 茶品牌应把握大促节点，推动产品销售。
• 酒水品牌可关注Z世代，通过社交、调酒等内容吸引年轻消费者。
• 图书品牌应加强短视频带货，尤其是家庭教育和儿童读物类目。

数据亮点

• 抖音香薰关键词搜索指数同比增长308%，相关视频发布量、点赞量持续上升。
• 茶行业相关视频播放量超千亿，搜索指数同比增长394%。
• 酒水行业销售额同比增长98.4%，啤酒类目在5-8月表现突出。
• 图书行业视频带货增速达106%，儿童读物和家庭教育类图书为爆款来源。