2019年短视频平台数据报告_47页_1mb

2019年短视频平台数据报告总结

核心内容概览

2019年，抖音与快手作为国内领先的短视频平台，其内容电商逐渐兴起，进入快速发展阶段。平台通过内容创作者的带动，实现内容变现，为品牌和商家提供了新的销售渠道。短视频行业用户红利期接近尾声，内容电商成为新的增长点。

主要观点

• 短视频内容电商兴起：抖音和快手均开始尝试短视频电商模式，带货视频和播主数量在2019年显著增加，尽管仍处于试水阶段，但已显示出较大的发展潜力。
• 平台差异：抖音平台内容更加精致、集中，而快手内容更具原生性、多样性。抖音的用户互动和活跃度高于快手。
• 商品品类分布：男装女装、美食饮品、日用百货为短视频带货视频数最多的商品品类，且抖音在书籍、护肤类商品带货表现优于快手。
• 播主类型与活跃度：抖音和快手均存在明显的头部效应，中腰部播主占比较高。抖音播主平均活跃度是快手的4倍，且带货播主比例高于快手。
• 品牌营销策略：品牌在抖音和快手上采用不同的策略，抖音注重品牌矩阵和内容种草，快手则以品牌号为主，尝试多样化的互动话术吸引用户。

关键信息

数据概览

• 抖音：日活用户超过4亿，带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%。
• 快手：日活用户超过2亿，带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。
• 用户互动：2019年视频互动数均呈上升趋势，暑期为互动高峰期。抖音月均赞评比数值较为稳定，快手则波动较大。
• 用户群体：抖音和快手均以90后和00后为主，下沉市场用户占比较高。

播主分析

• 头部播主：抖音和快手头部播主（粉丝数大于10万）占比均不足2%，中腰部播主（粉丝数10万-50万）占8成。
• 活跃度：抖音播主平均活跃度为80%，是快手的4倍。快手播主活跃度较低，仅为20%。
• 播主类型分布：抖音以生活、网红美女、情感等类型为主，快手则以音乐、情感、游戏等类型为主。
• 粉丝数排行榜：抖音和快手在不同类别中，如生活、网红美女、情感、穿搭、美食、种草、音乐、搞笑、宠物、母婴育儿、手工手绘、健康等均有各自榜单，显示出不同内容类型的受欢迎程度。

电商分析

• 商品品类分布：男装女装、美食饮品、日用百货为带货视频数最多的商品品类。
• 试水阶段：短视频电商仍处于试水阶段，99%的商品带货视频数低于100，且快手的单个商品关联视频数低于抖音。
• 商品带货视频数：抖音单个商品关联视频数大于500的品类数量较多，且比例高于快手。

营销分析

• 品牌营销：日用百货、男装女装、护肤为带货视频数前三的品牌类型。
• 品牌关联视频数：抖音和快手均有各自的品牌关联视频数榜单，显示出不同品牌在平台上的影响力。

总结

2019年，抖音与快手在短视频内容电商领域展现出强劲的发展势头。尽管仍处于试水阶段，但平台对内容创作者的扶持力度不断增加，为短视频电商的发展提供了良好的环境。抖音和快手在内容类型和播主活跃度方面存在显著差异，抖音内容更加精致，快手内容更具原生性。商品品类方面，男装女装、美食饮品、日用百货为最受欢迎的品类，且抖音在书籍、护肤类商品带货表现优于快手。品牌营销策略也因平台特性而有所不同，抖音注重品牌矩阵和内容种草，快手则以品牌号为主，尝试多样化的互动方式。随着用户红利期的结束，短视频内容电商有望进入快速发展阶段。