【飞瓜】2023上半年_短视频直播与电商生态报告_47页_4mb

统计周期:

• 2022年1月—2023年6月

研究对象:

• 抖音电商环境下的短视频、直播、品类、商品和品牌数据

数据来源:

• 基于飞瓜平台的营销情报

账号分类:

• 头部红人：粉丝量>500万
• 肩部达人：100万-500万粉丝
• 腰部达人：10万-100万粉丝
• 潜力主播：粉丝量10万以下

核心指标:

• 创作者活跃度：企业号占比增长
• 图文带货：环比增8455%
• 图文销售额：5万粉以下达人贡献83%
• 视频组件：组件视频增幅362%

直播生态:

• 团购直播：场次增257%，场均观看从9600人增至8700+
• 场均时长降至65小时，互动幅度上升

品类表现:

• 服饰内衣31%
• 滋补保健同比增495%

品牌策略:

• 自播热度上升：图书音像、服饰优势最强
• 智能器材、教育领高价GMV大赛

商城运营:

• GMV超30%于货架场景
• 搜索人数突破64亿次需求

本地生活洞察:

• 团购商品数增67%
• 头游美食，三线城市收紧计划