20170317-Trustdata-2016年移动直播行业分析报告_29页_1mb

2016年移动直播行业分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于其自建的日活跃用户超5000万、月活跃用户超1.4亿的样本集，对2015年1月至2017年1月期间的移动直播行业进行了深入分析。报告重点探讨了市场现状、竞争格局、用户价值及商业探索等方面。

主要观点

市场现状

• 移动视频直播市场在2016年进入平稳期，DAU在11月达到峰值887.6万后开始调整。
• 微信分享及观众打赏成为市场增长的双轮驱动因素，其中花椒和映客在微信分享频率上显著高于一直播。
• 头部主播的打赏收入可观，TOP50主播人均年收入超过300万元，TOP10主播人均年收入超过500万元。

市场竞争

• 三大直播平台（映客、花椒、一直播）占据了超过80%的总使用时长，马太效应明显。
• 2016年，花椒和一直播的DAU增长显著，而映客则呈现持续萎缩趋势。
• 2017年1月，花椒直播DAU是一直播的4.9倍，是小米直播的5.7倍，显示出其在市场中的领先地位。

关键信息

用户画像

• 直播用户以年轻人为主，且更偏好娱乐、社交、生活类应用。
• 直播用户在电商旅游类应用中的占比高于全网平均水平，显示出较强的消费意愿。
• 直播用户在银行类应用中的使用习惯略低于全网用户。

用户行为

• 95%的用户每日只钟情一款直播应用，用户归属性强。
• 直播用户每日打开时长逐步萎缩，2016年底，10分钟内用户占比达到64.5%。

商业价值

商业化探索

• 主流直播平台开始探索“直播+电商”模式，主要应用形式包括营销广告、网红电商、场景电商。
• 通过“双十一”活动，映客、花椒、一直播等平台开启了商业化探索的第一步，取得了显著成效。

合作模式分析

• 花椒直播：定位为强明星与强互动的社交直播平台，与淘宝、京东、苏宁等电商合作，利用其360平台入口优势及网红带动的高粘性用户群体。
• 映客直播：定位为时尚高端的视频直播平台，与天猫结成战略联盟，通过资源互换实现合作。
• 一直播：定位为娱乐与社交直播平台，依托新浪微博的明星大V资源，与淘宝展开合作。

社交平台与直播的融合

• 视频直播逐渐成为社交平台的标配，通过真实、即时、互动的媒介形式激活用户和主播，创生内容，提高变现能力。
• 陌陌、新浪微博、Blued等社交平台已通过自主开发或合作方式开启视频直播尝试，取得了良好的效果。

行业趋势

• 直播用户对电商旅游类应用的偏好高于全网用户，表明直播正在成为一种新的消费场景。
• 90后用户更倾向于体验式场景化消费，视频直播满足了这一需求。
• 直播与电商的结合将为平台带来更多的商业机会和变现模式。

数据来源

• 所有数据均来自Trustdata移动大数据监测平台，具有权威性和代表性。

总结

2016年移动直播行业进入平稳发展阶段，三大平台占据市场主导地位，用户归属性强，以年轻人为主。直播与电商的结合成为行业发展的新方向，通过多种模式探索商业化路径。视频直播不仅具备媒体性，还具备强大的社交属性，正在成为社交平台不可或缺的一部分。