2025年轻人智能生活家趋势白皮书-DT研究院-2025_51页_16mb

《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》总结

1. 核心观点

智能家电已成为年轻人生活方式的重要组成部分，B站凭借丰富的内容生态，在用户打造"智能家"的全流程中扮演关键角色，有效覆盖"观察-种草-决策购买"环节，为品牌提供营销增长新路径。

2. 趋势洞察

2.1 B站平台特质

• 用户属性：3.4亿月活用户中35岁以下占比86%，家居家电人群规模突破1亿
• 用户画像：核心人群中近4成年龄≤24岁，男性占比优势明显
• 内容产能：2024年智能家居相关内容增长显著，稿件量同比增长270%，UP主数量同比增长150%

2.2 五大趋势

1. 赛博未来爆改家

   • 智能化渗透率99.5%，智能安防需求占比71.5%
   • 清洁电器、智能安防、视听影音、厨房家电、卫浴洗护是最希望智能化的品类
   • 目标人群：AI钻研党、硬核科技派

2. 全屋智能聪明家

   • 全屋智能感兴趣/有了解意愿达到99.8%

3. 打破代际有爱家

   • 超96.5%的用户在装修时考虑全家需求
   • 注意到智能家居有助于保障家庭安全，提高居住品质

4. 次元穿越热爱家

   • 69%的用户希望将二次元爱好融入智能家居
   • 目标人群：二次元原住民、高能游戏帝

5. 花点心思幸福家

   • 99.2%的用户认为智能家电提高了生活幸福感
   • 扫地机器人、洗碗机等产品成为解决生活痛点关键

3. 品牌营销策略

3.1 营销场景升级

• 新品场景：通过事件营销与UP主共创形成口碑效应
• 大促场景：综合利用花飞策略与平台资源提升销售转化
• 品牌年轻化：通过场景叙事厚植品牌影响力

3.2 案例供应链

4. 结论

智能家电正在从工具属性向生活方式升级转变。未来，智能家居品牌应当聚焦真实用户体验，强化情感价值，并充分利用B站的创作者生态进行原生传播，才能在智能家电新生态中建立可持续的竞争优势。