德勤2024年《数字贸易新图景报告》-英文-240822-69页_5mb

亚太地区跨境电商保持逆势增长，2023年进出口贸易额达到近18万亿美元，占全球贸易活动40%。数字技术的飞速发展重构了全球价值链，使中小企业有机会参与国际分工，提升产品附加值。但各国数字经济发展不均衡，东南亚部分国家面临基础设施不足、技术人才短缺等问题，制约了其数字贸易潜力的释放。

主要市场呈现梯次发展格局：
1）成熟市场（日韩新加坡）具备领先数字化水平和消费能力，市场相对饱和但增长稳健
2）潜力市场（东南亚新兴国家）人口红利显著、互联网普及率快速提升，成为“一带一路”合作重点区域
3）起步阶段市场（老挝缅甸等）数字经济规模较小但增速快，对中国优质产能合作需求迫切
4）新生市场（布文莱等）需重点加强本地资源适配和合规能力建设

中国企业出海呈现五个新特征：

• 经营主体以小微企业为主（91%），但精准运营能力不断提升
• 平台生态从“流量导向”转向“品牌驱动”，Shein等“四小龙”加速本地化转型
• 支付工具实现从单一结汇到全链路数字化管理，多平台支持速汇
• 本地化投入持续加大，60%企业将合规作为重点投资领域
• 品牌建设从跟随转向引领，“安踏出海”等标杆案例不断涌现

未来发展趋势主要体现在三个方面：
第一，技术驱动方面，人工智能将重塑跨境营销、供应链管理等核心环节，生成式AI的应用将从内容生成扩展到产品设计等高附加值领域
第二，生态融合方面，合规服务、数字营销等配套资源将加速集聚，形成“平台-服务商-卖家”的协同体系
第三，市场拓展方面，新兴市场潜力将持续释放，东南亚电商预计保持20%以上增长率，数字化服务出口年均增速将达15%。

挑战方面，主要体现在跨境支付效率、数据隐私合规、本地化运营成本等三个维度。中国企业需加快建立适应性更强的综合服务体系，重点加强技术赋能、政策研究和品牌建设能力，进一步优化本地化运营模式。