【德勤_】数字贸易新图景：把握出海红利，实现关键跃升--2024_69页_6mb

亚太数字贸易出海潜力与发展趋势总结

核心内容

亚太地区在全球贸易中占据重要地位，2023年商品进出口贸易占全球贸易的40%，规模达18万亿美元，2024年预计增长至18.5万亿美元。尽管全球经济增长放缓、地缘政治冲突和保护主义政策影响国际贸易，亚太地区依然保持增长势头，主要得益于区域合作加强、数字技术赋能以及庞大的市场潜力。

主要观点

• 亚太贸易高景气发展：区域化合作不断深化，数字技术推动价值链重构和升级，为中小企业提供了参与全球贸易的机会。
• 中国贸易转型升级：从产品出口转向品牌出海，跨境电商平台和独立站并行，推动了中国企业的国际化发展。
• 数字贸易出海潜力：亚太地区主要经济体分为高潜力市场、成熟市场、初期市场和萌芽市场，其中高潜力市场包括印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾，成熟市场包括新加坡、日本、韩国。
• 数字技术应用广泛：大数据分析、人工智能、物联网、云计算等技术推动跨境电商的运营优化、营销提升和供应链管理。
• 合规与本土化成为关键：企业需应对复杂的合规要求，同时加强本土化运营，以提高市场竞争力和客户忠诚度。

关键信息

亚太数字贸易出海潜力指数

• 高潜力市场：印尼、马来西亚、越南、泰国、菲律宾，具备高增长潜力。
• 成熟市场：新加坡、日本、韩国，市场成熟度高，数字化基础设施完善。
• 初期市场：柬埔寨、缅甸、老挝，虽市场发展缓慢，但增长势头良好。
• 萌芽市场：文莱，市场仍处于初级阶段。

数字贸易企业出海调研分析

• 出海企业构成：小微企业占比超过90%，成为主要组成部分。
• 主要市场分布：北美和欧洲市场占据主导，占比分别为77%和62%，日韩和东南亚紧随其后。
• 主要出口品类：家居用品（24%）、服装鞋帽（18%）、数码3C（13%）。
• 企业对行业前景的看法：71%的企业对未来一年跨境电商发展持乐观态度，主要驱动力为品牌建设和满足细分市场需求。

数字技术应用

• 大数据分析：应用最广泛，占比75%。
• 人工智能：紧随其后，占比47%，用于优化业务和提升客户体验。
• 物联网与云计算：分别占比25%和18%，用于物流和IT基础设施。
• 区块链、SaaS、AVVR：应用比例较低，但未来潜力巨大。

海外本土化运营

• 企业态度：95%的企业对本土化持乐观态度，计划维持或增加投入。
• 主要投入方向：产品本土化（29%）、团队本土化（28%）。
• 本土化效果：提高销售额（79%）、增强客户忠诚度（45%）、提升品牌知名度（45%）、优化物流和供应链（41%）。
• 减少投入原因：本土化成本高（28%）、业务尚未到需要本土化的阶段（25%）。

合规问题

• 合规挑战：60%的企业认为法律合规是实施本土化时的突出问题。
• 主要合规领域：知识产权合规（62%）、税务合规（62%）、贸易合规（46%）。
• 企业需求：最希望得到合规咨询类服务，其次是物流和供应链解决方案、市场调研、融资支持和营销支持。

跨境支付与金融服务

• 跨境支付需求：82%的企业业务涉及跨境支付，是最重要的金融服务。
• 其他金融服务：外汇兑换、贷款等需求相对较低。

企业品牌建设

• 品牌建设重要性：88%的企业认为品牌建设对业务发展至关重要。
• 品牌建设投入：70%的企业计划增加品牌建设投入，其中31%计划大幅增加。
• 品牌建设困难：竞争激烈（60%）、品牌建设周期长（40%）、资金不足（40%）、缺乏专业团队（40%）。
• 品牌建设效果：提升销量（43%）、增强消费者偏好（39%）。

结构分析

• 增长潜力指数：占总指数的60%，由GDP增长率、互联网渗透率增长、电商规模增长率、数字支付交易规模增长、从中国进口总额增长构成。
• 市场规模指数：占总指数的40%，由GDP、人均GDP、FDI、进出口贸易总额、电子商务规模、物流便捷性等指标构成。

总结

亚太数字贸易持续高景气发展，数字技术推动了价值链的重构和升级，同时各国在数字经济发展上存在不均衡现象，影响区域数字化转型。中国贸易正从产品出口转向品牌出海，新兴市场如东南亚、中东、拉美成为重点拓展方向。数字贸易企业通过技术应用和本土化运营提升竞争力，合规和支付服务成为企业出海的重要支持。未来，品牌建设、多元化渠道、精细化运营和合规管理将是数字贸易企业发展的关键要素。