阿里研究院-2019中国消费品牌发展报告_28页_3mb

2019 中国消费品牌发展报告总结

核心内容概述

2019年《中国消费品牌发展报告》指出，中国消费市场持续增长，2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率高达76.2%，居民消费结构不断优化升级，服务消费占比稳步提升。中国品牌在高端市场竞争力增强，线上高端市场占有率同比提升2.2个百分点，达到29.1%。阿里研究院指出，数字经济时代为消费品牌提供了精准洞察工具，助力品牌升级与新品牌诞生。

主要观点

• 市场机遇：中国将成为全球消费增量的主要贡献者，预计至2030年贡献全球消费增量的30%。中产阶层的崛起推动了多元化消费需求，为中国消费品牌发展带来前所未有的机遇。
• 品牌发展：中国品牌通过线上渠道迅速扩大市场份额，2018年线上消费市场占有率达71%。数字化分销打破了区域限制，提升了品牌知名度和消费者体验。
• 新品创新：新品研发周期大幅缩短，新品成功率远超传统模式。通过数据洞察，中国品牌成功推出符合市场需求的新产品，如百雀羚的水光弹润精华液和全棉时代的洁面棉柔巾。
• 情感附加值：消费者对高品质、高工艺和情感共鸣的需求上升，中国品牌通过与法国设计师合作、打造个性化特色品牌等方式提升品牌溢价。
• 跨界营销：跨界产品和营销活动成为吸引消费者注意的重要手段，如周黑鸭与御泥坊合作推出小辣吻口红，泸州老窖与气味图书馆推出桃花醉香水，均取得良好销售成绩。
• 智慧门店：智慧门店成为品牌数字化转型的重要载体，提升消费者互动体验，推动品牌建立数字化运营能力。
• 数字化转型：品牌需顺应数字经济时代，从传统IT架构转向云架构，以场景应用驱动数字化转型，实现业务模式创新。

关键信息

五大发展方向

1. 扩大品牌知名度

   • 通过与国际平台合作（如纽约时装周）提升品牌国际影响力。
   • 数字化分销助力品牌建立更广泛的知名度。

2. 创造功能价值点

   • 新品研发周期缩短，成功率高达70%以上。
   • 品牌通过数据洞察发现潜在市场，快速推出符合消费者需求的产品。

3. 提升情感附加值

   • 消费者对高品质、高工艺和情感共鸣的需求增加。
   • 品牌通过与设计师、匠人等合作，满足多元化情感价值诉求。

4. 赢得消费者注意

   • 跨界营销和产品创新是吸引消费者注意力的有效方式。
   • 多样化的营销手段（如社群营销、KOL推广）提升品牌曝光与复购率。

5. 转型数字化经营

   • 智慧门店和AI技术（如天猫精灵）推动品牌数字化转型。
   • 数字化转型2.0以云架构为基础，强调创新导向和场景应用。

政策与市场环境

• 供给侧改革：自2015年起，中国消费品制造产业面临更高要求，推动品牌升级。
• 品牌政策支持：2016年国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年起设立“中国品牌日”，推动品牌发展。
• 双品购物节：2019年商务部等组织“双品网购节”，促进品牌与品质消费。

品类与增长数据

• 线上高端市场：医药保健、手机、文化娱乐、3C数码、建筑装潢五大行业增速领先。
• 品类创新贡献：品类创新总体贡献度达29.6%，其中箱包配饰、服装、母婴、家具、食品、手机六大行业表现突出。
• 新品销售：2018年天猫平台中国品牌线上发售新品5000万+，销售增速达77%，远高于非新品增速。

品牌案例

• 国潮品牌：国风、汉服、故宫等元素成为品牌提升吸引力的重要手段，如“回力”“同仁堂”“老凤祥”等品牌搜索量增长显著。
• 跨界品牌：周黑鸭×御泥坊、稻香村×故宫、阿芙精油×福临门、泸州老窖×气味图书馆等跨界合作案例取得良好市场反响。
• 智慧门店：361度、优梵艺术等品牌通过智慧门店提升消费者互动体验，实现线上线下融合。

启示与建议

• 成熟品牌：需把握消费者多样化价值需求，借助数字化手段进行精准洞察与精细化运营，提升品牌溢价。
• 小而美品牌：顺应中产阶层多元化情感需求，借助平台资源快速获得生产、营销、流通等能力，形成个性化特色品牌。
• 数字化转型：品牌需从传统IT架构转向云架构，推动组织结构与职能调整，以场景应用驱动数字化转型，实现高质量发展。

结语

中国消费品牌正迎来发展的黄金时期，通过数字化手段、品类创新、跨界合作、情感价值提升等方式，实现品牌升级与市场拓展。未来，品牌需进一步把握数字经济时代机遇，以消费者为中心，推动高质量发展。