2024-06-09-赛迪_欧特欧-2023年全国消费品_增品种_提品质_创品牌_三品战略发展成果报告_37页_2mb

2023年全国消费品“三品”战略发展总结

市场概况

2023年，全国消费品国产品牌网络零售市场表现强劲，零售额超过3.6万亿元，增长率达19.1%。品牌数量增长14.9%，达到76.3万个；活跃商品数量增至5.8亿件，同比增长11.5%。东部地区主导网络零售，占比超过85%，而西部地区增速较快，占比从6.5%升至7.1%。

国产消费品品牌在网络零售中的份额持续提升，2023年占比达81.1%，增速远超社会消费品零售总额和实物网零增速。国潮兴起推动消费者偏好转变，直播电商等新模式助力国货超越国际品牌，尤其在服装服饰、食品酒水和美妆个护等领域表现突出。

“增品种”分析

商品品种持续扩容，2023年天猫、京东平台覆盖品种从2022年的18614个增至19777个，增长率6.2%。服装服饰和家居日用是主要品类，增速较高。区域分布显示，东部省份保持领先地位，但中西部省份如贵州和云南增速显著，达79.3%和26.8%。

新兴细分品类涌现，如大码女装、个性化定制产品和健康食品，满足消费多样化需求。总体增速略有下降，创新动力需加强。

“提品质”分析

产品质量提升明显，尤其在家电和化妆品领域。高端家电市场，国产品牌份额达86.3%以上，3000元以上价格段国产占比近90%。化妆品市场，千元以上高端品类占比增长，国内品牌积极升级产品。

科技赋能推动家居和运动产品品质提升，结合AI技术的智能化设备提高生活质量。

“创品牌”分析

国产品牌市场份额不断扩大，2023年TOP100品牌中广东占比35.9%，TOP10品牌如华为和美的增长强劲。

区域品牌建设成效显著，如青海省打造牦牛区域公用品牌，激活地方经济。但品牌出海需加强，“产品出海”向“品牌出海”转型，政策支持可提升国际影响力。

趋势与建议

未来方向：数字化和绿色化成为关键，五部门联合发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》强调个性化定制、数据协同和绿色发展。

建议包括：加强创新补贴、支持品牌出海、防范虚假宣传，以促进可持续、健康市场发展。

总体上，2023年“三品”战略成果显著，表明国产品牌通过数字化、品质和创新，正引领消费增长和经济转型。