20231211-东吴证券-商贸零售行业跟踪周报_亚马逊平台流量_物流机制探究_如何影响平台格局__10页_648kb

东吴证券商贸零售行业跟踪周报分析总结

1. 本周行业观点（2023年12月4日-12月10日）

• 亚马逊流量分发机制:
  • A9算法通过词条相关性、转化率、销售额等指标分配流量，平台权重较低，与国内头部平台分发逻辑不同。
  • 头部卖家优势较弱、平台流量更分散，高品质商品与品牌更易脱颖而出。
• FBA规则分析:
  • 费用构成:仓储费、订单处理费、退货处理费等。
  • 平台导向：敦促库存周转、维持库存水平，大件商品物流成本较高。

2. 核心政策与机制解析

• 亚马逊FBA规则:
  • FBA摊派费：仓储利用附加费、滞销库存费、超龄库存费、库存移除/弃置费。
  • 目的：加快仓库周转，提升GMV与用户体验。
  • 物流优势：自建物流能力在大件商品物流中具备竞争力。

3. 投资建议

• 推荐标的:
  • 安克创新（300866）
• 重点关注:
  • 致欧科技（0028）等跨境电商/家居板块企业。

4. 周情与市场表现（2023年12月4日-10日）

• 商贸零售类指数下跌3.68%，美容护理跌幅达32.8%。
• 年初至今跌幅剧烈，多数指标缩水超300%，消费板块承压。

5. 风险提示

• 海外消费需求波动、运价/汇率变化、市场恢复不及预期等。

免责声明

• 本报告基于信息来源分析，不构成直接投资建议，风险自担，请参考详细正文。