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2021年上半年全国文化消费数据报告总结

核心内容

2021年上半年，全国文化消费市场呈现出持续增长和多元化发展的态势。中国旅游研究院与上海创图公共文化和休闲联合实验室通过专项调研，获取了消费端有效问卷5340份，企业端有效问卷175份，深入分析了文化消费的特征、趋势及未来发展方向。

主要观点

文化消费时长有效延展，周末、夜间消费明显增长

• 城乡居民文化深度体验需求增加，文化消费时长在3-6小时的比重增加18.6个百分点，6-9小时的比重增加4个百分点。
• 周末文化消费比重增加，节假日比重相对减少，反映出文化消费的日常化趋势。
• 夜间文化消费比重为35.3%，接近2019年平均水平。

线上&线下文化消费场景深度嵌入居民日常生活

• 线上文化活动（如线上展演、云体验、在线影视等）日益丰富，激发了消费者付费意愿。
• 线下场景中，文化场馆、都市商圈、社区及乡镇文化服务中心、旅游景区等成为主要文化消费地点，通过内容和服务创新提升消费体验。

文化消费水平相对平稳，产业带动呈倍增趋势

• 城乡居民单次人均文化消费集中在200元以下和201-400元区间，整体消费水平相对平稳。
• 文化消费对周边产业（如交通、餐饮、商业）的带动作用显著，其中201-400元和401-600元消费占比最高。

文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容

• 九成受访者会在旅游中进行文化消费，主要形式包括文化场馆参观、打卡文艺小资目的地、看剧观展、演艺/节事等。
• 51.7%的受访者文化消费支出占旅游总花费的10%-30%，35.2%的受访者占比为30%-60%。
• 企业普遍认为旅游对文化消费频率和金额有显著促进作用，文化体验成为游客选择目的地的重要因素。

关键信息

消费意愿持续激发，市场主体积极乐观

• 85%的受访者表示未来会增加文化消费频率。
• 93%的受访者表示未来会增加文化消费支出，其中增幅<10%的占50%，增幅10%-20%的占36%。
• 54%的企业对文化消费市场前景非常看好，37%的企业表示比较看好。
• 未来3-5年，35%的企业将大力投入，50%的企业表示会增加投入。

供需不平衡矛盾仍有待进一步破解

• 消费端对于休闲娱乐型和功能型文化消费需求相对均衡，但休闲娱乐+功能型复合需求较少。
• 供给端普遍认为67.4%的需求为休闲娱乐+功能型复合消费，未来应提供更具针对性的文化产品与服务。
• 消费端对都市商圈、社区及乡镇文化重心的需求更高，企业端需关注这些领域的投入。

内容创造、科技赋能、模式创新是重要支撑

• 文化消费重点集中在广播电视及影视剧院（51.4%）、文创与非遗产品（47.4%）、娱乐产品服务（如动漫、剧本杀等）（41.1%）等领域。
• 未来文化消费发展的着力点中，55%的企业关注文化内容挖掘，22%关注商业模式创新，17%认为科技是重要支撑。

未来展望

随着人民精神文化需求的提升，文化消费市场将持续发展。未来文化消费升级将体现在精神内涵、互动体验和交流分享等方面。文化、旅游、商业、体育等多领域的合作将成为产业创新的重要加速器，科技、资本和企业家精神也将为文化消费提供内在支撑。