2017年-数据局_今日头条：2016移动资讯行业细分报告_81页_13mb

2016移动资讯行业细分报告总结

核心发现

• 2016年今日头条高速增长：全年用户和内容增长显著，其中文图、视频、组图资讯增长尤为突出。
• 用户数据概况：
  • 累计激活用户：7.0亿
  • 平均日活跃用户量：7800万（较去年增长105%）
  • 用户平均日使用时长：76分钟
  • 用户平均日阅读资讯量：35次（较去年增长58%）
• 内容数据概况：
  • 12月全平台平均日产生阅读：27亿次（较去年增长220%）
  • 视频资讯日均播放量增长605%
  • 组图资讯日均阅读量增长581%
• 个性化推荐助力垂直细分资讯发展：通过算法推荐，多个小众垂直类资讯实现了快速增长，如游戏、美食、旅游、房产、教育、时尚等。

移动资讯行业概况

• 网民与终端平稳增长：
  • 移动网民规模：两年增长24.5%，已达92.5%
  • 活跃智能终端数量：一年增长13.8%，人均设备超1.5台
• 行业增长稳定：移动资讯行业MAU规模增长49%，用户阅读新闻资讯的习惯逐渐形成。
• 亚洲用户偏好新闻App：亚洲移动网民更依赖移动端获取新闻资讯，主要来源为资讯聚合器、搜索引擎和社交媒体。
• 2016年热点：
  • 内容价值回归：内容付费趋势明显，用户付费意愿提升。
  • 个性化推荐趋势来临：算法推荐成为资讯分发的重要方式。

今日头条平台大观

• 用户画像：
  • 性别分布：男性用户占71.25%（Android），女性用户占28.75%（iOS）
  • 手机系统分布：Android用户占74.62%，iOS用户占25.38%
  • 城市分布：主要集中在一线城市，但各线城市均有发展。
• 用户使用时间分布：
  • 全平台用户在中午12-13点和晚上18点后出现阅读高峰，21-22点达到顶峰。
  • 不同细分资讯兴趣用户在不同时段有不同偏好。
• 头条号高速发展：2016年头条号数量增长迅猛，成为最活跃的自媒体平台之一。

2016年度细分资讯深度盘点

娱乐类

• 兴趣用户占比：68.29%
• 增长情况：
  • 全年阅读量增长显著，视频和组图表现突出。
  • 视频渗透率从13%增长至49%
• 爆款资讯：
  • 8月因王宝强离婚案，娱乐类资讯阅读量大幅增加。
  • 12月因乔任梁去世，阅读量达到峰值。

社会类

• 兴趣用户占比：67.29%
• 增长情况：
  • 全年表现稳定，视频增长显著。
  • 视频渗透率从4%增长至19%
• 爆款资讯：
  • 7月因全国暴雨事件，社会类资讯阅读量大幅增加。
  • 12月因雷洋案，阅读量达到峰值。

搞笑类

• 兴趣用户占比：46.59%
• 增长情况：
  • 全年阅读量稳定，视频增长迅猛。
  • 视频渗透率超过50%
• 爆款资讯：
  • 6月因表情包，搞笑类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因段子，阅读量达到峰值。

时政类

• 兴趣用户占比：34.68%
• 增长情况：
  • 全年增长显著，组图和视频表现突出。
  • 视频渗透率从2%增长至7%
• 爆款资讯：
  • 7月因南海仲裁案，时政类资讯阅读量大幅增加。
  • 12月因韩国政坛动荡，阅读量达到峰值。

情感类

• 兴趣用户占比：25.09%
• 增长情况：
  • 全年增长迅猛，视频和组图表现突出。
  • 视频渗透率从12%增长至27%
• 爆款资讯：
  • 6月因校园欺凌，情感类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因跨省生源调配，阅读量达到峰值。

健康类

• 兴趣用户占比：24.67%
• 增长情况：
  • 全年持续增长，视频增长显著。
  • 视频渗透率从5%增长至17%
• 爆款资讯：
  • 6月因减肥话题，健康类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因健身资讯，阅读量达到峰值。

汽车类

• 兴趣用户占比：23.01%
• 增长情况：
  • 全年增长迅猛，视频和组图表现突出。
  • 视频渗透率从2%增长至28%
• 爆款资讯：
  • 6月因奔驰、宝马等品牌资讯，阅读量显著增加。
  • 12月因奥迪资讯，阅读量达到峰值。

教育类

• 兴趣用户占比：18.97%
• 增长情况：
  • 全年小幅增长，视频增长显著。
  • 视频渗透率从5%增长至29%
• 爆款资讯：
  • 6月因高考，教育类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因校园欺凌，阅读量达到峰值。

财经类

• 兴趣用户占比：18.48%
• 增长情况：
  • 全年保持稳定，视频增长显著。
  • 视频渗透率从2%增长至30%
• 爆款资讯：
  • 6月因股市熔断，财经类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因人民币贬值，阅读量达到峰值。

军事类

• 兴趣用户占比：18.09%
• 增长情况：
  • 全年小幅上涨，视频增长迅猛。
  • 视频渗透率从1%增长至36%
• 爆款资讯：
  • 7月因南海事件，军事类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因韩国部署萨德系统，阅读量达到峰值。

时尚类

• 兴趣用户占比：17.48%
• 增长情况：
  • 全年稳定上涨，组图增长迅猛。
  • 视频渗透率从5%增长至15%
• 爆款资讯：
  • 6月因瑜伽、穿搭等话题，时尚类资讯阅读量显著增加。
  • 12月因奢侈品资讯，阅读量达到峰值。

关键信息

• 多个垂直细分资讯在2016年实现了快速增长，其中娱乐、社会、搞笑、时政、情感、健康、汽车、教育、财经、军事和时尚类资讯表现尤为突出。
• 视频和组图资讯成为增长的主要驱动力，尤其是娱乐、社会、时尚、汽车、财经等类别的视频资讯增长显著。
• 个性化推荐机制对垂直资讯的发展起到了关键作用，帮助头条号等平台吸引大量自媒体用户。
• 不同资讯类型的用户偏好和阅读习惯存在差异，如娱乐类用户偏好视频和组图，而时政类用户偏好长文。
• 用户沉浸度与内容长度相关，中长资讯更具传播力和影响力。