2018-2019上海游戏出版产业评估分析报告摘要版_24页_19mb

上海游戏出版产业评估分析报告（2018-2019）总结

核心内容概述

本报告分析了2018-2019年上海游戏出版产业的发展环境、细分市场状况、产业热点、企业发展状况及未来发展趋势，旨在全面展现上海游戏产业的现状与潜力。

主要观点

1. 政策环境支持产业发展

• 上海持续推进电子竞技建设，通过政企合作加速项目落地，为电竞产业提供税收优惠、资金扶持等利好条件。
• 出台《上海市电子竞技运动员注册管理办法(试行)》等政策，规范电竞选手管理，提升职业化水平。
• 各区县积极出台扶持政策，如静安区支持电竞产业集聚、企业原创能力、场馆建设等。

2. 中小型游戏企业获得政策支持

• 上海持续加强对于中小型游戏企业的扶持，助力其稳定发展。
• 2018年，上海游戏市场中，bilibili、米哈游等企业成为二次元游戏的重要力量。
• “上海网络游戏出版管理申报服务平台”为中小企业提供一站式服务，解决版号申报、政策咨询等痛点。

分细市场状况

1. 客户端游戏市场

• 2018年上海客户端游戏销售收入达214.7亿元，国内产品占比约70%，海外产品约30%。
• 上海客户端游戏市场以长线运营产品为主，如《征途》《魔兽世界》等。
• 海外精品大作如《守望先锋》《CS:GO》《我的世界》的引入，为市场带来新的增长点。
• 随着Steam平台的推广，海外客户端游戏进入国内市场的渠道更加多样化。

2. 移动游戏市场

• 2018年上海移动游戏销售收入达393.2亿元，同比增长17.6%。
• 移动游戏市场主要依赖长线产品支撑，如《永恒纪元》《恋与制作人》等。
• IP化运营与持续买量策略成为上海移动游戏企业的重要手段，提升了用户留存率和市场竞争力。

3. 网页游戏市场

• 2018年上海网页游戏销售收入约97.3亿元，但整体市场表现低迷。
• 网页游戏产品数量减少，研发团队向移动游戏领域转移，导致市场活力下降。
• H5游戏、微信小游戏等新型游戏形式对网页游戏市场形成冲击，未来网页游戏市场仍面临挑战。

产业热点分析

1. 二次元游戏

• 上海是二次元游戏的重要聚集地，具备较强的文化兼容性。
• 2018年上海二次元移动游戏销售收入占全国29.2%，盛趣游戏、bilibili、米哈游等企业表现突出。
• 二次元文化IP的积累与运用，为上海游戏企业带来显著的市场优势。

2. 女性向游戏

• 女性用户规模达到2.9亿人，消费能力较强，但女性用户消费占比仍偏低。
• 上海在女性游戏从业者储备和女性向游戏研运经验上具备优势。
• 代表性产品如《恋与制作人》《奇迹暖暖》等在女性用户市场表现优异。

3. 泛娱乐IP联动

• IP作为文化创意产业的核心，推动游戏与动漫、影视、网络文学等产业的融合发展。
• 上海拥有丰富的文创资源，如阅文集团、bilibili、盛趣游戏等，具备IP联动发展的潜力。
• 通过IP联动，上海游戏企业能够实现跨领域价值变现，提升品牌影响力。

4. 品牌会展

• ChinaJoy、CCG EXPO、Bilibili World等大型会展活动为上海游戏产业带来显著的影响力与商业价值。
• 2018年ChinaJoy达成意向合作850多项，现场交易额达5亿美元，带动线下旅游与消费。
• 会展活动是提升游戏产业曝光度与用户互动的重要手段。

游戏企业发展状况

1. 全球性游戏企业成为补充力量

• 上海引入腾讯、网易、育碧、动视暴雪、索尼互娱等全球性游戏企业，丰富市场生态。
• 全球性企业的入驻不仅提升市场营收，还带来先进的研发技术、市场经验与人才资源。

2. 精准营销成为重要竞争力

• 买量推广弥补了游戏企业缺乏自有渠道的不足，实现快速获取用户。
• 上海游戏企业依托大数据、人工智能等技术，提升精准营销效率与投入产出比。
• 代表性企业如游族网络、三七互娱、恺英网络在买量推广方面积累了丰富经验。

产业发展趋势

1. 高校助力缓解人才缺口

• 上海多所高校如上海美术学院、同济大学、复旦大学等持续为游戏产业输送高素质人才。
• 高校与游戏企业合作推进“产学研用”，开展人才培育计划，缓解行业人才短缺问题。

2. 技术迭代推动产业发展

• 5G网络、VR等新技术将显著推动游戏产业的发展。
• 上海在网络基础设施和VR体验馆建设方面具备领先优势，有望成为技术变革的先行地区。

关键信息总结

• 政策支持：上海通过政策引导和区域扶持，推动电竞和中小型游戏企业的发展。
• 细分市场：客户端游戏、移动游戏、网页游戏三类市场表现各异，移动游戏增长最快。
• 产业热点：二次元、女性向、泛娱乐、品牌会展成为上海游戏产业的重要发展方向。
• 企业竞争力：全球性企业与本地企业协同发展，精准营销成为上海游戏企业的核心竞争力。
• 未来趋势：高校与技术的双重驱动，助力上海游戏产业抢占发展高地。

附录说明

• 报告由上海市新闻出版局发布，数据研究由伽马数据（CNG）完成。
• 附录包含政策文件、名词解释、大事记及2018年上海游戏产品出版一览表，为读者提供详细参考资料。