2025-02-05-哔哩哔哩-2025年bilibili十五大特色人群白皮书_128页_30mb

B站十五大特色人群白皮书总结

核心内容

《bilibili十五大特色人群报告》由哔哩哔哩与凯度联合发布，旨在帮助品牌更精准地识别和触达B站用户。报告指出，B站作为一个以兴趣为主导的社区，拥有7000多个兴趣圈层，覆盖生活、影视、科技、音乐、舞蹈、美食、时尚、娱乐等多个领域。B站用户不仅关注内容的娱乐性，更重视内容的深度、专业性和情感共鸣。通过NeedScope模型，品牌可以更好地理解用户的情感需求，并据此制定营销策略。

主要观点

• 兴趣驱动：B站用户以兴趣为主导，他们通过中长视频内容、弹幕互动、评论区讨论、一键三连等方式与创作者和同好建立情感联系。
• 情绪价值：B站不仅是一个视频平台，更是年轻人的“快乐老家”，提供快乐、治愈、归属和成长等情绪价值。
• 精准营销：品牌需要通过识别兴趣圈层，建立有意义的差异化，并与用户建立深层次的情感连接，以提升品牌在消费者心智中的“活跃度”。
• 用户多样性：B站用户群体多样，不仅限于年轻人，而是基于兴趣和情感连接形成的不同社群，每个社群都有其独特的特征和需求。

关键信息

• 用户行为特征：B站用户在内容消费上表现出高度的活跃性，他们倾向于观看、分享、创作，并在内容中寻找情感共鸣和归属感。
• 兴趣消费型态：通过分析用户行为数据，提炼出四类兴趣消费型态：内容偏好、主动搜索、UP主互动、商业行为。
• 人群划分：基于兴趣和情感需求，将用户聚合成十五大特色人群，包括「知无涯冲浪者」、「职场萌新」、「上岸青年」、「考证练级达人」、「学业分子」、「Duo语言学家」、「全能体育生」、「娱乐勤报员」、「理想生活家」、「二次元原住民」、「奇趣旅行家」、「高能游戏帝」、「美食猎手」、「脆皮养生人」、「国风追梦人」、「极客先锋团」、「文化守艺人」、「硬核汽车人」、「万物解码师」等。
• 情感需求模型：NeedScope模型揭示了B站用户的情感需求，包括“追逐快乐”、“治愈身心”、“求知探索”、“找到同好”。
• 消费趋势：在消费降级的大背景下，年轻人依然愿意为兴趣和情绪价值买单，他们注重消费的效率和质量，乐于为知识付费，追求积极健康的生活方式。

结构清晰

Part 1：情绪需求凸显，驱动年轻人探索兴趣宇宙

• 情绪需求：年轻人在B站寻求确定感、愉悦感和价值感。
• B站用户-人生观研究：他们追求进步、自我提升和卓越。
• B站用户-消费观研究：他们注重消费效率和质量，愿意为知识和健康投入。
• B站内容对购买的影响：B站内容不仅提供知识，还影响用户的购买决策，通过推荐和种草提升品牌认知。

Part 2：十五大人群划分方法论

• Step 1：基于B站行为数据，挖掘用户兴趣消费型态。
• Step 2：应用大数据算法聚类，形成兴趣簇心人群分布。
• Step 3：从兴趣偏好到情感需求，解锁用户使用B站动机。
• Step 4：融合大数据与小数据，校验人群聚类准确性。
• Step 5：向上聚合，形成具有B站特色的十五大类人群。

Part 3：特色人群详解

• 知无涯冲浪者：追求知识，乐于学习各种技能和知识。
• 职场萌新：初入职场，寻求成长和提升。
• 上岸青年：准备考试，追求职业发展。
• 考证练级达人：通过考证提升自我价值。
• 学业分子：在校学生，追求学业进步。
• Duo语言学家：学习外语，提升语言能力。
• 全能体育生：热爱运动，追求健康。
• 娱乐勤报员：关注娱乐内容，乐于分享。
• 理想生活家：追求高品质生活，注重生活品质。
• 二次元原住民：热爱二次元文化，注重社交和归属。
• 奇趣旅行家：热爱旅行，探索世界。
• 高能游戏帝：热爱游戏，追求游戏体验。
• 美食猎手：追求美食，享受生活。
• 脆皮养生人：注重身心健康，寻求放松和治愈。
• 国风追梦人：热爱传统文化，支持国货。
• 极客先锋团：关注科技，探索前沿技术。
• 文化守艺人：热爱传统文化，注重文化传承。
• 硬核汽车人：热爱汽车，关注汽车文化和技术。
• 万物解码师：注重知识和信息，追求理性消费。

详细分析

• 知无涯冲浪者：他们热爱学习，追求知识的广度和深度，TGI值高，常看知识和资讯分区。
• 职场萌新：他们关注职业发展和技能提升，常看知识和职业职场分区，喜欢学习视频和互动。
• 上岸青年：他们关注考试和学习，常看知识和资讯分区，喜欢学习和备考视频。
• 考证练级达人：他们通过考证提升自我价值，常看知识和校园学习分区，喜欢学习和备考视频。
• 学业分子：他们关注学业和考试，常看知识和校园学习分区，喜欢学习和备考视频。
• Duo语言学家：他们热爱语言学习，常看知识和资讯分区，喜欢学习和备考视频。
• 全能体育生：他们热爱运动和健康，常看运动和健身分区，喜欢健身和运动视频。
• 娱乐勤报员：他们关注娱乐和搞笑内容，常看娱乐和搞笑分区，喜欢追剧和二创。
• 理想生活家：他们追求高品质生活，常看母婴育儿、装修家装和宠物喂养等分区。
• 二次元原住民：他们热爱二次元文化，常看漫展、手办和国创内容。
• 奇趣旅行家：他们热爱旅行和探索，常看旅行攻略和户外野趣内容。
• 高能游戏帝：他们热爱游戏，常看游戏攻略和高光时刻内容。
• 美食猎手：他们热爱美食，常看觅食探店和美食推荐内容。
• 脆皮养生人：他们关注身心健康，常看心理健康和中医养生内容。
• 国风追梦人：他们热爱传统文化和国货，常看国风穿搭和国货好物内容。
• 极客先锋团：他们热爱科技和AI，常看黑科技体验和硬核技术分析内容。
• 文化守艺人：他们关注传统文化，常看国学著作和非遗传统内容。
• 硬核汽车人：他们热爱汽车文化和技术，常看性能测评和技术分析内容。
• 万物解码师：他们注重理性消费，常看参数解析和成分科普内容。

总结

《bilibili十五大特色人群报告》为品牌提供了深入了解B站用户的机会，帮助品牌更精准地找到目标人群，并与他们建立有效的情感连接。通过兴趣和情感的双维度分析，品牌可以更好地制定营销策略，实现精准触达和高效增长。