20250207-上海宽娱数码科技-十五大特色人群白皮书_洞见B站人群的年轻_好玩_有趣_128页

B站十五大特色人群白皮书总结

核心内容

B站作为一个以兴趣驱动的社区平台，拥有超过7000个兴趣圈层，覆盖了生活、影视、科技、音乐、舞蹈、美食、时尚、娱乐等多个领域。该平台不仅为用户提供娱乐内容，更是他们探索兴趣、学习知识、分享情感和建立社交关系的重要场所。B站的用户群体呈现出多样化和个性化的特点，他们通过弹幕互动、评论区讨论、一键三连等方式，与平台形成深度的情感连接。此次《bilibili十五大特色人群报告》通过凯度NeedScope模型，结合大数据分析，帮助品牌更精准地找到目标人群，并实现有效的营销策略。

主要观点

• 情绪需求凸显：B站用户更关注情绪价值，如快乐、治愈、归属和成长。他们渴望在不确定的未来中找到确定感、愉悦感和价值感。
• 兴趣驱动消费：兴趣不仅是用户的情感寄托，还深刻影响他们的生活、社交和消费行为。用户愿意为兴趣和情绪价值买单，即使在消费降级的大背景下。
• 情感连接的重要性：品牌若想与年轻人建立深层联系，需精准定位兴趣圈层，以满足用户的情感需求，激发情感互动与品牌忠诚。
• 兴趣与情感的融合：通过兴趣偏好分析和情感需求洞察，形成十五大特色人群，为品牌提供更具体的用户画像。

关键信息

1. B站用户兴趣分布

• Top3兴趣爱好：动画/国创/番剧、知识、影视剧/纪录片电影。
• 兴趣消费型态：包括观看时长、内容偏好、UP主互动、商业行为等。
• 兴趣簇心人群：通过大数据算法聚类，形成几十类兴趣人群，进一步向上聚合为十五大类人群。

2. 十五大人特色人群

• 知无涯冲浪者：热爱学习，追求知识和技能，注重自我提升。
• 职场萌新：刚进入职场，希望通过B站提升职业技能和软技能。
• 上岸青年：关注考试和升学，如考研、考公、考证等，寻求通过考试改变人生轨迹。
• 考证练级达人：通过考证实现职业发展，注重学习效率和知识积累。
• 学业分子：学生群体，通过B站学习各类课程，包括基础课程和专业课。
• Duo语言学家：学习外语，如日语、英语、法语等，追求语言能力提升。
• 全能体育生：热爱运动，追求健康和身材管理。
• 实战运动迷：关注体育赛事和实战技巧，注重运动体验。
• 营养搭配师：关注饮食健康，注重营养搭配和健身食谱。
• 轻户外运动党：喜欢户外活动，如徒步、露营等，追求自然体验。
• 室内跟练家：通过跟练视频进行健身和舞蹈，注重运动效果。
• 时髦多面手：关注时尚和美妆，追求潮流和自我表达。
• 奢美品味客：注重品质和体验，喜欢高端美食和生活方式。
• 小酌美酒品鉴家：喜欢品鉴美酒，追求酒文化与个人品味。
• 心灵治愈派：关注心理健康和中医养生，寻求内心的平静与满足。

3. 用户行为与平台特性

• B站使用目的：学习、娱乐、社交、获取信息等。
• B站吸引原因：内容专业、互动性强、有行业专家的发声、用户活跃等。
• B站平台对购买的影响：通过UP主推荐和内容种草，用户更愿意购买平台上的产品和服务。
• B站内容对购买的影响：深度解读、产品评测、生活化素材分享等，影响用户购买决策。

4. 人群画像与消费观

• 知无涯冲浪者：重视个人成长，愿意为知识付费，关注教育和培训。
• 职场萌新：注重职业技能和人际沟通，通过B站获取实用信息。
• 上岸青年：关注考试和升学，寻求通过考试实现职业发展。
• 考证练级达人：追求证书带来的职业提升和成就感。
• 学业分子：注重学习效率，通过B站获取学习资源和解题技巧。
• Duo语言学家：关注语言学习，通过B站获取语言知识和文化交流。
• 全能体育生：注重健康和身材管理，愿意购买健身器材和户外用品。
• 时髦多面手：追求时尚和美妆，关注潮流和自我表达。
• 奢美品味客：注重品质和体验，愿意为高端产品买单。
• 小酌美酒品鉴家：关注酒文化和品鉴，追求个性和品味。
• 心灵治愈派：重视心理健康和中医养生，寻求内心的平静与满足。

详细人群分析

知无涯冲浪者

• 人口属性：女性用户比例高于整体，以30岁以下用户为主，高线城市用户较多。
• 日常生活：追求知识和技能，乐于探索世界。
• 人生观价值观：重视个人成长，追求卓越。
• 兴趣爱好：包括资讯新闻、音乐、宠物、纪录片、阅读、投资理财等。
• 消费观：乐于为知识付费，关注教育、医疗、汽车、运动等品类。
• B站行为与特色：主要在知识和资讯分区，通过UP主的课程和评论区互动获取信息。

职场萌新

• 兴趣关键词：职场技能、职业发展、面试经验。
• 对职场的态度：重视职业技能和人际沟通，努力成为成熟的打工人。
• 用户原声：反映职场挑战和成长需求。
• B站使用场景：通过UP主的课程和经验分享，提升职场竞争力。
• 爱看UP主：包括秋叶-PPT、峰video、WPS小表姐等。
• 常看B站分区：知识-职业职场、科技-计算机技术、知识-校园学习等。

上岸青年

• 兴趣关键词：考研、考公、考证。
• 对考试的态度：追求通过考试改变人生轨迹，注重学习效率和坚持。
• 用户原声：反映备考经历和心理状态。
• B站使用场景：通过备考视频和社区互动，获取学习资源和经验。
• 爱看UP主：包括宋浩老师官方、罗翔老师、Roy大表哥等。
• 常看B站分区：知识-社科·法律·心理、资讯-综合、知识-职业职场等。

考证练级达人

• 兴趣关键词：考证、职业发展、技能提升。
• 对考证的态度：通过考证实现职业升级和转型，注重学习效率和成就感。
• 用户原声：反映备考过程和学习方法。
• B站使用场景：通过UP主的课程和资料推荐，系统备考。
• 爱看UP主：包括苜蓿老师、小黑课堂、Roy大表哥等。
• 常看B站分区：知识-社科·法律·心理、资讯-环球、音乐-电台等。

学业分子

• 兴趣关键词：学习、考试、知识。
• 对知识学习的态度：注重学习方法和效率，通过多种途径提升成绩。
• 用户原声：反映学习过程和方法。
• B站使用场景：通过UP主的课程和评论区互动，获取学习资源。
• 爱看UP主：包括一数、会放羊的教书匠、一高数等。
• 常看B站分区：知识-社科·法律·心理、知识-校园学习、科技-科学科普等。

Duo语言学家

• 兴趣关键词：外语学习、语言考试、语言文化。
• 对学外语的态度：追求语言能力提升，乐于学习新语言。
• 用户原声：反映学习过程和动机。
• B站使用场景：通过UP主的课程和生活化素材，提升语言能力。
• 爱看UP主：包括暴叔讲留学、乔伯伯英语、ZoeLanguages等。
• 常看B站分区：资讯-环球、音乐-电台、知识-社科·法律·心理等。

全能体育生

• 兴趣关键词：运动、健身、户外活动。
• 对运动的态度：追求健康和身材管理，注重运动效果和体验。
• 用户原声：反映健身态度和计划。
• B站使用场景：通过UP主的课程和社区互动，获取健身知识和动力。
• 爱看UP主：包括帕梅拉、健身达人等。
• 常看B站分区：运动、舞蹈、娱乐、付费（bilibili课堂）等。

时髦多面手

• 兴趣关键词：时尚、美妆、穿搭。
• 对时尚的态度：追求潮流和自我表达，注重个性和品质。
• 用户原声：反映时尚追求和自我表达。
• B站使用场景：通过UP主的时尚分享和美妆教程，提升个人形象。
• 爱看UP主：包括时尚达人、美妆UP主等。
• 常看B站分区：时尚、美妆、娱乐等。

奢美品味客

• 兴趣关键词：高端美食、品质生活。
• 对美食的态度：追求高品质和独特体验，乐于尝试新事物。
• 用户原声：反映对美食和生活方式的追求。
• B站使用场景：通过美食推荐和生活分享，获取灵感和信息。
• 爱看UP主：包括美食达人、生活方式UP主等。
• 常看B站分区：美食、娱乐、时尚等。

小酌美酒品鉴家

• 兴趣关键词：美酒品鉴、酒文化。
• 对美酒的态度：追求酒文化和个人品味，注重品质和体验。
• 用户原声：反映对美酒和饮酒文化的兴趣。
• B站使用场景：通过美酒推荐和品鉴视频，获取相关信息和体验。
• 爱看UP主：包括美酒达人、生活方式UP主等。
• 常看B站分区：美食、娱乐、时尚等。

心灵治愈派

• 兴趣关键词：心理健康、中医养生、放松。
• 对心灵的态度：寻求内心平静和放松，注重心理健康和养生。
• 用户原声：反映对心理健康和养生的重视。
• B站使用场景：通过心理健康视频和养生内容，获取放松和治愈。
• 爱看UP主：包括心理健康专家、养生达人等。
• 常看B站分区：知识-社科·法律·心理、知识-人文历史等。

总结

B站的十五大特色人群反映了年轻人在兴趣、社交和消费上的多样化需求。通过兴趣和情感的连接，品牌可以更精准地定位目标人群，提供个性化的产品和服务，从而在市场中建立独特的品牌魅力。这份报告为品牌提供了深入的用户洞察，帮助他们在B站这个充满活力和创意的平台上实现更有效的营销。