洋葱智库卡思数据抖音政务账号分析报告2018626页14mb

抖音政务账号分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了2018年抖音平台上政府政务类账号的运营情况，包括其分类、内容形式、运营策略以及优秀案例。主要聚焦于政法系统、旅游文化、地方宣传及国家科研机关等类型账号的表现，并对四川省、陕西省和山东省的政务账号进行对比分析。

主要观点与关键信息

1. 抖音政务号发展现状

• 抖音已成为年轻人手机必备软件之一，2018年DAU已达1.5亿，MAU超过3亿，日播放量超200亿。
• 截至2018年6月，抖音上政务号相关的视频播放量超过16亿，说明政务内容在短视频平台上的影响力逐渐扩大。
• 政务号内容以政法系统为主，占总数的38%，包括警察、特警、交警等，这些账号因其内容贴近生活、实用性强而受到欢迎。

2. 政务号分类与表现

政法系统类

• 包括北京SWAT、江苏网警、中国长安网等，其中「北京SWAT」成为现象级账号，拥有375.9万粉丝，获赞919.4万，是同类账号中的佼佼者。
• 账号运营多集中于公安系统，如「平安徐州」、「平安重庆」、「平安甘孜」等，其内容涵盖警务日常、安全教育、正能量挑战等。

旅游文化类

• 旅游类政务号包括济南市旅游发展委员会、好客山东、陕西旅游、西安市旅游发展委员会等。
• 西安市旅游发展委员会在抖音上获得7.8万粉丝，获赞32.8万，说明短视频对旅游宣传有显著作用。
• 一些旅游类账号因未能有效结合本地特色和平台特点，导致传播效果不理想。

地方宣传类

• 包括湖州发布、合肥发布、长宁发布等，这些账号多用于地方宣传，但内容相对单一，影响力有限。
• 西安市的「平安西安」、「畅通西安」等账号在传播力上表现较好，但部分地方宣传账号仍需提升内容质量。

国家科研机关类

• 航小天、航小科等账号通过展示航空航天知识，吸引了大量粉丝，内容专业且具有科普价值。
• 这类账号在抖音上表现稳定，但数量较少，影响力不及政法和旅游类账号。

3. 四川省政府政务号与其他省份对比

• 四川省政务号在抖音上的数量和影响力略逊于陕西省，仅占样本的10%，与山东省持平。
• 四川政务号内容多集中在警察、司法领域，而陕西省和山东省则在旅游宣传方面表现突出。
• 重庆尚未充分利用短视频平台的热度，政务号数量较少，传播力有待提升。

4. 抖音政务号内容与运营分析

内容分析

• 结合热点：如「北京SWAT」以「吃鸡」游戏音乐为背景，结合特警训练内容，成功吸引大量用户关注。
• 突出部门特色：如「江苏网警」以网络安全知识为主要内容，「中国长安网」以特警生活为切入点，强化了用户对账号的认知。
• 讲故事与创意结合：通过短视频讲述真实事件、人物故事，增强内容吸引力，如「中国长安网」发布的特警婚礼视频，以青春洋溢的形式传播正能量。
• 图文结合：部分账号通过图文形式传递信息，降低了制作成本，提高了信息传递效率。
• 打造人设：青微工作室以年轻、调皮的形象，成功塑造了具有亲和力的官方账号形象，增强了用户黏性。

运营分析

• 稳定更新：如「平安徐州」保持高频率更新，内容涵盖节日祝福、警务日常、警犬训练等，增强了用户粘性。
• 发起正能量挑战：如「奋斗吧，我的青春」、「我要笑出国粹范」等挑战活动，吸引了大量用户参与，提升了品牌影响力。
• 视频格式优化：部分账号如「中国长安网」在封面竖屏、视频横屏之间添加提示，提升用户体验，降低跳出率。

5. 优秀案例分析—青微工作室

• 青微工作室是共青团中央运营的账号，成功吸引了161.5万粉丝和2727.1万点赞。
• 该账号善于利用热点，如「中国华服日」、「网络青晚」等，结合年轻人的兴趣点，如汉服、音乐、网络用语等，打造了独特的「人设」。
• 通过持续的内容更新（每天发布视频），青微工作室成为抖音平台上的正能量传播典范。

附录信息

• 抖音政府政务号抽样数据总览表展示了各账号的粉丝数、获赞数、作品数和运营部门，其中「北京SWAT」、「江苏网警」、「中国长安网」等账号表现突出。
• 报告指出，部分账号内容质量不高，未能有效结合平台特点和本地特色，影响了传播效果。

数据来源与方法

• 报告数据来源于卡思数据和洋葱数据库（Onion Data），结合桌面研究、市场调查等方法进行分析。
• 数据具有时效性，仅反映2018年6月前的情况，不保证绝对准确性和完整性。

结论

抖音作为短视频平台，已成为政府宣传的重要渠道。政法系统和旅游文化类账号表现尤为突出，内容结合热点、打造人设、稳定更新等策略是成功的关键。然而，部分地方宣传和科研机关类账号仍需在内容策划和创意上加强，以提高影响力和传播效果。