卡思数据：2020年抖音KOL生态研究_25页_2mb

2020年抖音KOL生态研究总结

核心内容概览

2020年抖音KOL生态呈现出内容多样化、用户关注点转移、账号运营策略升级的趋势。卡思数据发布的年度报告指出，剧情/搞笑类账号依然是涨粉最快的主力，占据TOP30榜单的11席，而媒体类账号也表现突出，占据8席。此外，医疗健康、美食、影视娱乐、汽车、游戏等赛道也涌现出大量涨粉迅速的账号。

在年度增粉最快的TOP2000账号中，内容类别走向细分和垂直，剧情/搞笑类占比最高，达到23.9%。内容质量显著提升，更加贴近生活、真实、共情，同时结合创新形式和多样化的表现手法，提升用户粘性与传播力。

主要观点

• 剧情/搞笑类内容主导涨粉：尽管赛道竞争激烈，但剧情类内容因贴近生活、情感共鸣强，持续占据涨粉榜首。
• 内容升级与创新：2020年剧情类内容在人物关系、细分职业、拍摄手法、角色年龄、剧情+X模式等方面有明显提升。
• 细分赛道崛起：医疗健康、美食、影视娱乐、汽车、游戏等赛道在2020年表现尤为亮眼，尤其医疗健康类账号因疫情而关注度大幅提升。
• 涨粉周期短，持续性弱：超过65%的账号仅在某个月度榜单中出现一次，仅0.49%的账号能持续上榜10次以上，说明涨粉具有较强的阶段性特征。
• 内容真实化、生活化、故事化：用户更倾向于真实、生活化的内容，内容创作需更贴近日常，增强情感共鸣与互动性。
• 人设打造与标签化运营：通过鲜明的人设、标签化内容结构或语言风格，提高账号辨识度与用户记忆点。

关键信息

年度增粉最快的30个账号

月度增粉榜单分析

• 年度增粉TOP30中，无2019年TOP30账号，说明内容生态快速变化。
• TOP2000增粉账号中，65.28%仅上榜一次，表明内容生命周期较短。
• 2020年涨粉中位值和均值下滑，尤其从9月开始，分析认为是学生回归校园、平台流量规则调整、灰产打击等综合因素导致。

长红账号特征

• 长红账号：既位列年度增粉TOP30，又在月度榜单中持续上榜10次以上。
• 长红账号包括：5个媒体账号和14个细分垂类账号，如岳老板、仙鹤大叔张文鹤、吴岱林、我是田姥姥、疯产姐妹、梅尼耶、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、猴哥说车、刀小刀sama、天津一家人、田小野、疯狂小杨哥、毒舌电影、布衣探案等。

各赛道升级路径

剧情/搞笑类

• 人物关系：从浮夸套路转向生活化、真实化。
• 细分职业：以虚构角色代表真实人群，引发共鸣。
• 拍摄手法：采用第一视角、纪实风格，增强真实感。
• 角色年龄：中年、银发族成为主角，吸引年轻粉丝。
• 剧情+X模式：融合其他内容类型，如悬疑、科普、系列化创作。

美食类

• 生活化内容：展现人间烟火气，贴近真实生活。
• 猎奇体验：向上探店、向下体验，拓展内容边界。
• 知识科普：从吃播转向“懂吃”、“会吃”，提升内容深度。
• 标签记忆：通过场景、语言、动作等标签化内容，增强账号识别度。
• 故事化演绎：在美食之外，加入剧情元素，增强内容吸引力。

影视娱乐类

• 发布形式：统一排版、封面设计突出影片特色。
• 题材选择：聚焦特定类型，如悬疑、科幻，建立细分优势。
• 解说风格：结合社会议题、生活情感，提升内容深度与沉浸感。

汽车类

• 人性化内容：加入剧情、话题、互动，增强用户粘性。
• 猎奇选题：豪车+滴滴、富人+车等创新内容吸引关注。
• 互动变现：通过与粉丝互动、联动其他账号实现涨粉与变现。

游戏类

• 家族化运营：通过人设与人物关系制造话题与互动。
• 剧情化创作：将游戏作为剧情载体，增强内容吸引力。
• 贴合年轻用户：以颜控、声控为切入点，满足多样化需求。

2021年创作建议

• 打造鲜明人设：以人设为核心，丰富其故事性和记忆点。
• 强化标签化内容：通过特定场景、语言风格或动作形成差异化。
• 调优内容结构：利用数据分析优化视频结构，提升完播率。
• 向真实生活靠拢：通过真实故事、生活场景增强内容感染力。
• 创新内容形式：结合剧情、知识、情感等元素，拓展内容边界。

行业趋势

• 内容真实化、生活化、故事化：用户更倾向真实、有情感共鸣的内容。
• 知识类内容兴起：B站等平台在知识类内容上表现更优。
• 图文平台加码视频号：视频号成为内容传播的重要阵地。
• 平台扶持优质创作者：通过简化创作流程、提供数据支持，鼓励内容生产。

附注

• 卡思数据：提供抖音、快手等平台的KOL数据服务，覆盖红人、MCN机构、品牌客户。
• 卡思学院：提供数据驱动的短视频与直播培训，助力内容与变现。

出品方：卡思数据
数据统计周期：2020.01.01-2020.12.31