出海ing-新兴市场白皮书_34页_13mb

巴西市场概况：作为拉美最大经济体，人口2.13亿，巴西人均GDP8857美元，是印度尼西亚的2倍、印度的4倍。现有1.67亿网民（2022），预计到2028年达2亿。人均每日使用社交媒体时间超4小时，其中Kwai系列产品在巴西日均社交媒体使用时间和用户基础（日均使用时长占比接近4小时，为巴西第四大社交媒体平台）均显优势。巴西网民更偏好有趣、热门及Vlog内容。

印尼市场概况：作为东南亚最大经济体，人口2.74亿，年轻人口占比58%。2023年互联网用户量已达1.6亿。印尼电商市场增速惊人，预计2023-2028年复合年增长率达10.4%。斯奈克沃尔德（SnackVideo）在印尼用户量达4300万。

沙特阿拉伯市场概况：中东地区重要经济贸易中心，享受世界最高每付费用户平均收益（$270 vs $32）。5G时代为品牌出海提供了技术基础和机会。2022年中东游戏市场收入同比增长108%，其中沙特市场增速甚至可达142%。年轻人口占60-80%，互联网普及率超过90%。

巴西出海游戏本地化建议：注重本地团队合作，强化深度本地化创意素材，如巴西官方葡语（存在与欧洲葡语差异）、真人模特、配音等，提升用户吸引力。

巴西游戏市场特点：总玩家数超9470万，年消费总额23亿美元，2021年手游下载量达4.5亿次（全球第三）。但在下载量领先的同时，玩家付费意愿相对保守，45%的用户保持“0付费”状态。本土团队在巴西游戏本地化中发挥关键作用。

巴西热点赛道：休闲游戏（如消除游戏、模拟游戏），金融科技（如Nubank），电商，摄影，工具类应用。

印尼游戏市场趋势：休闲游戏占比三成，竞争尚温和；问答类、卡牌类新增游戏占比高；竞速游戏投放试玩广告增幅大。

印尼市场节奏及营销建议：斋月期间（赠送理财/折扣等），发薪日，可以考虑与本地热门视频平台合作，如快手SinaVideo（后文简称SnackVideo-MV），开展达人营销，结合老千禧风尚（色彩偏好）和当代潮流，深度进行本地文化元素、伊斯兰色彩元素的创意融合，选择榜样级KOL。

印尼电商特点：年轻用户为电商主力，高渗透率下电商销售额呈爆发式增长。很多商家采用社交媒体购物模式（近80%线上商家），Shopee Mall通过返现、包邮等方式抢占市场。

中东电商市场展望：2023-2028年年均增速4%，沙特阿拉伯及阿联酋占主导地位，有望在聊天软件（即时通讯应用）之外形成新一波增长浪潮。中东消费者在时尚配置和高质量家庭电器方面有较高需求。

中东市场出海建议：雇用熟悉当地文化的机构提供顾问支持，构建合适的本土化素材（如宗教色彩适配），平衡各市场语言差异，倡导使用有效沟通语言。

• 中东斋月季：提前储备斋月相关主题，并适配到广告素材中。
• 货币支付：注意使用非穆斯林敏感素材，如应避免狗与猪的肖像。
• 5G时代优势：利用中东出色的互联网连接速度，结合本地创造性解释，挖掘新鲜机会。

以上三份报告共相摘要：