2019年-数据局_易观：中国互联网教育市场数字化升级月度分析_14页_3mb

中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年11月）

核心内容

2018年11月，中国互联网教育市场在政策监管、融资趋势、行业动态及技术应用等方面呈现出显著的变化。政策层面强调规范和普惠，推动行业向更加健康、有序的方向发展；融资方面，K12教育和素质教育成为资本关注的重点，早期轮次融资占比较高；行业巨头如腾讯课堂、网易有道等积极布局大语文领域，推动素质教育与应试教育的融合；AI技术加速落地，成为教育行业数字化升级的重要推动力。

主要观点

政策导向

• 幼教普惠化：11月15日发布的《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》强调加强幼儿园教师队伍建设，推动民办园非资本化发展，普惠化成为主要方向。
• 在线教育监管：11月26日发布的《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》首次将线上培训机构纳入监管体系，提升了行业门槛，推动头部企业优势凸显。

融资趋势

• 融资数量小幅下降：11月互联网教育行业整体融资笔数较上月略有减少。
• 重点领域：K12教育、素质教育和儿童早教是资本关注的热点，其中K12在线辅导类机构获得较多融资。
• 融资轮次：融资主要集中在种子轮至A+轮的早期轮次，C轮和战略投资则多集中在K12领域，反映市场对K12教育的认可度较高。

行业动态

• 大语文赛道崛起：在政策和市场需求的双重驱动下，大语文成为K12和素质教育领域的共同热点，多家厂商布局该领域。
• 典型厂商布局：
  • 学而思：推出分级阅读体系、AI作文批改技术，与北大中文系合作。
  • 新东方：将语文学科升级为人文学科，推出“AI班主任”系统。
  • 立思辰：收购中文未来，建立大语文课程体系。

AI+教育趋势

• AI技术广泛应用：2018年AI+教育成为行业趋势，多家厂商积极探索AI在教学、课堂、教务管理等场景的落地。
• 典型案例：
  • 百度教育：发布“教育大脑3.0”，提升内容资源、知识图谱和智能交互能力。
  • 网易教育：与浙江大学成立智能教育研究中心，聚焦STEAM教育。
  • 新东方：推出“AI班主任”，通过人脸识别、语音识别等技术量化学习效果。
  • 作业盒子：开设AI教育实验班，研发自适应学习体系。

关键信息

政策影响

• 幼教普惠化：抑制民办园资本化，促进普惠学前教育发展，利好幼师职业教育。
• 线上监管：规范线上培训机构，提高行业门槛，加速行业集中度提升。

融资热点

• K12与素质教育：资本重点投向K12在线辅导、素质教育和儿童早教领域。
• 早期轮次为主：多数融资集中在早期阶段，说明市场仍处于探索和成长期。

大语文领域

• 需求增长：大语文满足应试与素质教育双重需求，成为教培机构的重要战略方向。
• 行业痛点：依赖师资、缺乏评价标准、效果显现慢，仍需进一步探索和优化。

腾讯课堂动态

• 101计划：扶持101家教育机构，提供定制成长计划、腾讯系流量支持。
• 产品体系：涵盖直播课、录播课、中小学教育、考证考级、公务员考试、英语口语等。
• 赋能方式：提供教务工具、营销工具、数据工具，提升运营效率和营收能力。

网易有道动态

• 有道作业宝：上线K12拍照搜题APP，支持全科题库，目标客群为家长。
• 产品生态：整合教育工具与在线学习产品，形成良性循环。
• K12增长显著：K12用户和营收分别增长5倍和3倍，显示其在青少年教育领域的强劲发展。

易观千帆数据表现

• 活跃用户增长：教育平台领域活跃用户规模持续上升，尤其在学期下半阶段。
• 代表平台：智学网活跃用户环比增长38.2%，达656.1万，AI+大数据成为增长关键。
• 数字化资源：公开课平台提供数字化教育资源，校园学习生活综合服务厂商提供教务系统，推动教育行业数字化转型。

易观分析总结

• 行业趋势：教育行业正加速向数字化转型，政策与资本共同推动市场规范化与创新。
• 未来展望：AI技术将在教育场景中进一步落地，提升教学效率与个性化体验；大语文赛道仍具潜力，但需解决师资与效果评价等问题。
• 竞争格局：行业集中度提升，头部企业优势明显，中小机构面临更大压力，需加强合规经营与差异化竞争。