2023-03-26-微热点-中国宠物行业网络关注度分析报告（2022）_29页_2mb

中国宠物行业网络关注度分析报告总结

引言

本报告由蚂蚁商联与微热点研究院联合发布，分析时段为2022年1月1日至7月31日，聚焦宠物市场规模、用户行为、品牌热度及行业趋势。

主要发现

1. 行业前景向好

• 宠物市场规模稳步增长，2021年城镇消费达2490亿元，预计2022年将达2693亿元。
• 宠物数量持续上升，2021年达2.0亿只，老龄化消费群体推动“它经济”发展。
• 市场复合增长率高，预计养宠渗透率将持续上升，未来潜力可观。

2. 用户画像与关注点

• 主要用户为年轻女性（71.59%）及90后、00后（占比超八成），单身人群占比59.99%，情感需求驱动消费。
• 关注点集中在便利性、品质和产品体验，互联网社交平台是信息来源主渠道。

3. 品牌竞争与市场乱象

• 进口品牌在网络关注度中占优（品牌Top10中六成为进口），如渴望、冠能等宠物主粮品牌。
• 猫砂和尿垫等产品市场潜力大，品牌如pidan领先。
• 市场存在负面事件，如劣质食品、宠物整容，导致行业美誉度待提高。

4. 营销趋势

• KOL推广是主要营销方式，熟人推荐和在线社交平台效果显著。
• 电商平台（如天猫、京东）是消费重点，线上渠道占比持续增长。

5. 宠物经济前景与挑战

• 行业前景广阔，受Z世代消费观念影响，产品需求向智能化和个性化发展。
• 然而，市场乱象需通过监管、企业自律及平台合作来促进健康发展。

结论

宠物行业正快速扩张，消费群体年轻化，品牌需强化口碑营销，但行业规范问题亟待解决，未来机遇与挑战并存。