2018年中国移动阅度白皮书_37页-2mb

中国移动阅读行业研究报告（2018年）

核心内容总结

行业概述

2017年中国移动阅读市场规模达到132.2亿元，同比增长32.1%，但增长率较前一年有所下降。用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，预计到2019年将增长至3.8亿。行业逐渐成熟，用户增长趋于饱和，市场进入增长放缓期。

发展现状

• 行业正版化进程加快，市场规范性提升。
• 主要内容平台如阿里文学、咪咕数媒、阅文集团、掌阅科技占据第一梯队，APP月度覆盖人数占比超过7%。
• 各平台通过内容优化、用户运营等方式提升市场竞争力。

用户画像

• 性别分布：男性用户占比55.3%，女性用户占比44.7%。
• 年龄分布：以35岁以下用户为主，占比近90%。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比超六成。
• 阅读偏好：
  • 男性偏爱武侠仙侠（57.6%）。
  • 女性偏爱古代言情（63.5%）。
• 付费情况：71.9%的用户有付费行为，多数每月花费在百元以内。

发展趋势

• 正版化与用户付费：国家政策推动版权保护，用户付费意识增强，付费率与单人ARPU值持续上升。
• IP全平台开发：文学与影视、动漫、游戏等产业深度融合，推动IP产业链的多元化发展。
• 共享版权模式：阅文集团、掌阅、阿里文学等企业发起“原创联盟”，推动精品内容全平台共享，提升IP价值。

行业竞争格局

• 第一梯队：阿里文学、咪咕数媒、阅文集团、掌阅科技，占据超过7%的APP月度覆盖人数。
• 第二梯队：点众科技、搜狗阅读、纵横文学等，月度覆盖人数占比1.3%-7%。
• 第三梯队：多看阅读、晋江文学城、网易文学等，覆盖人数相对较少。

主流APP分析

• QQ阅读：提出“泛娱乐时代的全体验阅读”概念，整合漫画、听书、游戏等内容，增强用户体验。
• 掌阅iReader：拥有6亿注册用户，月活超1亿，主打内容生态闭环，用户黏性高。
• 咪咕阅读：获得年度最佳品质APP奖项，资源丰富，涵盖图书、有声读物、漫画及热门网文IP。
• 书旗小说：依托阿里文学资源，实现文学与影视的双向转化，具备较强市场竞争力。

用户行为分析

• 阅读场景：63.7%的用户偏好在睡前阅读，61.5%在空闲时间进行碎片化阅读。
• 阅读频率：每周阅读1次以上的用户占比近90%，其中每天阅读1次及以上者达37.5%。
• 阅读时长：54.6%的用户每天阅读时长超过1小时，月均单机使用时长超400分钟。
• 使用次数：月均单机使用次数近40次，呈季度增长趋势。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，北京、上海、广州、深圳用户占比均超10%。
• 收入情况：用户个人月均收入多在5001-10000元，家庭月均收入集中在10001-20000元，具备较强消费能力。

行业挑战与机遇

• 作品质量：网文同质化严重，作者准入门槛低，影响整体作品水准。
• 盗版问题：版权保护仍不完善，侵权行为频发，影响行业健康发展。
• 市场迭代：需不断培育新作家和作品，以应对市场变化。
• 资本关注：阅文集团、掌阅科技等企业成功上市，带动行业进一步发展。

关键信息

• 市场规模：2017年达132.2亿元，同比增长32.1%。
• 用户规模：3.4亿，预计2019年增长至3.8亿。
• 主要平台：阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒、阿里文学等占据市场主导地位。
• 用户偏好：男性偏爱武侠仙侠，女性偏爱古代言情。
• 付费情况：71.9%的用户有付费行为，多数每月花费在百元以内。
• 发展趋势：正版化加速、IP全平台开发、共享版权模式兴起。

未来展望

随着版权保护机制的完善和用户付费习惯的养成，移动阅读行业有望持续增长，创新模式不断涌现，行业生态更加成熟。未来，IP产业链的多元化和精品内容的全平台共享将成为行业发展的主要方向。