短剧百宝箱——产品能力第一弹_24页_2mb

2025后剧百宝箱产品分析

一、产品定位与解决痛点

1. 功能定位
   百家号短剧智能投放模式，通过AI技术自动生成创意素材、优化基建，提升广告点击率和投放效果，适用于短剧行业推广。

2. 解决客户痛点

   • 基建能力薄弱：系统自动生成单元、创意，自动筛选素材。
   • 人力不足：每日巡检，自动补充基建、优化物料。
   • 素材供给不足：AI识别短剧高光片段，批量生产广告素材。

二、出价机制（ROWE & 双出价）

1. 推广设置

   • 新建推广计划：选择“百家号推广”，营销目标为“付费观剧”。
   • 单元出价规则：
     • 当付费观剧目标转化【优化深度转化“是”】且阶段Ⅰ/Ⅱ时，确保使用【计划出价】。
     • 系数默认单位为优化目标，禁止单单元单独设置。

2. 重点规则

   • 支持批量修改计划出价系数。
   • 投放需基于浅层付费观剧大盘水位，避免出价高于行业基准2倍。
   • 建议单剧设置多面板（小额面板推荐占比）以拓宽受众。

三、赔付机制与保障

1. 适用范围

   • 一级行业：文娱传媒，二级行业：短剧。
   • 转化来源为百家号，转化目标为付费观剧。

2. 赔付门槛

   • 转化数：账户从创建以来需至少产生5次转化。
   • 操作次数：每日调整频率不超过限制。

3. 赔付公式

   • 达成率低于56%可触发赔付。
   • 举例：目标系数4，实际消费4948元，赔付金额为5148元。

四、功能升级

1. 批量管理
   • 支持计划层级批量修改系数和数据报告展示。
   • 智投项目启用后，可减少单元空耗并优化成本。

五、投放链路

1. 操作流程
   • 项目层级：创建「百家号推广」项目，选择“短剧冲量锦囊”。
   • 链路示例：百家号开放平台 → 项目 → 推广 → 百家号适配。

六、数据情况与行业趋势

1. 数据表现

   • 覆盖率稳定在49-56%。
   • 消费持续增长，头部客户峰值消费高，爆款剧单日量达53万以上。

2. 压爆款策略

   • 前期：加速投放、基建优先保障。
   • 后期：保持每日新素材更新，稳定消费量级。

总结：百度百家号短剧投放产品集成智能素材生成、自动基建优化、双层级出价机制，旨在提升短剧广告转化率与曝光效率，适合规模型广告投放需求。