【百度】短剧行业百度营销趋势_24页_2mb

短剧行业百度营销趋势总结

核心内容概述

百度短剧营销趋势分析涵盖付费短剧外循环、付费短剧闭环、免费短剧三大板块，为行业提供了详细的投放策略、产品定位及运营建议。整体趋势显示，付费短剧市场增长显著，ROI优化成为核心目标，同时免费短剧也受到节假日和电商预算的影响，持续吸引用户。

付费短剧外循环

主要观点

• 出价建议：建议设置在220-240元之间，前期可提高出价以快速冷启，后续根据数据动态调整。
• 付费面板：支持39.9元起充，提供5-6个档位，包括99/109/119/129/159元等价格。
• 基建水平：高消费短剧账户数基本在15+，不同消费层级对应的基建数量差异较大。
• 冷启期处理：冷启期间不出量为正常现象，可适当提高出价，耐心观察2-3天。
• AI智投：预算有限时可使用AI智投项目，降低单元空耗，提升效率。
• 账户结构：建议账户结构为4条计划-9个单元-9个创意-240+视频数，提升竞争力。

关键信息

付费短剧闭环

产品定位

• 百度为短剧场景设计的虚拟货币“剧豆”，用户可充值后逐集解锁内容，降低价格敏感度，提升CVR和ARPU。
• 支持一部短剧设置多套付费面板，通过差异化设置触达不同付费群体，提升GMV和整体ROI。

投放建议

出价策略

• 高充面板：建议设置为130-140元，后续根据ROI和获量情况动态调整。
• 低充面板：出价按ARPU*1.3设置，如ARPU为40元，则建议出价60元左右。
• 新账户：初期可设置出价80元，出量后根据实际ARPU和ROI调整，单次调价幅度5-10%。
• 老账户：需将账户内所有计划调整为双出价，单元出价调整为计划出价。

面板设置

• 高充面板：现金解锁面板39.9元起充，3-4档位，全集价格99/119/129元；虚拟币面板同理。
• 中低充面板：现金解锁面板9.9元起充，4-5档位，全集价格69/79元；虚拟币面板同理。

基建建议

预算管理

• 保证账户余额充足（建议4w+），优质剧目可设置更高预算（如1-2w/d）。
• ROI<0.4的账户需设置预算盖板（预算<1w）。

激励政策

• 发文权限：开通付费短剧发布权限，支持发文免判重白名单，日发文上限提升至1000个视频/天。
• 免费流量扶持：优质剧目可获得自然分发流量扶持。
• 赔付政策：CPA赔付，内循环客户全覆盖。
• 平台服务费豁免：商业投流月维度消费≥1000的百家号豁免10%平台服务费（有效期至24年12月底）。
• 产品策略：ECPM策略、爆款剧策略、新剧探索策略。

免费短剧

主要观点

• 免费短剧受节假日和电商预算带动，持续破峰。
• 主要消耗场景为手百、搜索、百青藤。
• 投放建议需根据客户类型（内容短剧客户/网赚短剧客户）进行差异化设置。

投放建议

核心考核

• 7日留存：为主要考核指标，投放场景为手百、搜索、百青藤。
• 15日ROI：为次要考核指标，投放场景为搜索和百青藤。

期待合作

• 鼓励内容短剧和网赚短剧客户根据自身需求进行差异化投放。
• 建议新剧优先使用剧豆支付面板，提升付费ARPU。
• 鼓励客户申请扶持通路，加速新热剧冷启期破局。