2024最大化ROAS移动游戏中的尖端归因策略报告-Kochava

营销组合模型的力量
游戏开发技术快速演进，传统营销工具难以跟上行业变化。为应对挑战，本指南结合Kochava和TikTok for Business的见解，提出基于数据的新增长策略。

移动游戏现状
亚太和北美地区主导全球移动游戏市场（2023年收入分别为840亿和500亿美元）。尽管用户数量预测增长至300亿（至2029年），但行业面临市场饱和和竞争加剧。

游戏行业的逆风
视频游戏行业裁员潮持续，移动游戏广告支出稳步增长，预计到2025年将超过1308亿美元。用户隐私法规的加强影响了精准广告投放。

ROAS之战中的关键点
传统LTA归因方法无法准确衡量多渠道影响。由于媒体组合多样化和数据粒度下降，营销团队亟需更高级的评估工具。

尖端归因策略：借助MMM
营销组合模型(MMM)通过动态、实时分析提供全面的营销洞察。相比于仅看最后一次接触，MMM分析多渠道影响，帮助优化预算分配。

真实案例：使用MMM
游戏工作室通过MMM发现TikTok广告的真实贡献，优化预算，提升投放效率。

MMM优势
不受隐私政策影响，能考虑外部因素，提供准确长期预测，尤其适用于多渠道环境。

开始使用MMM
企业需具备足够广告投入、数据化能力、媒体多样性、线上线下整合能力，才能从MMM应用中获益。

最后想法：双持MMM+LTA
推荐将MMM与LTA结合使用，既保持实时反馈又获得战略洞察。合作初始使用流程包含数据收集与验证模型，确保持续优化。

Kochava提供全渠道监测方案，TikTok for Business专注于全球化广告投放，二者互为补充，为游戏营销提供强有力支持。