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每日一图总结：Z世代为中国电商用户主要增长动力

核心内容

本报告聚焦中国电商行业的发展趋势，分析了电商交易额、线上渗透率及新增用户年龄结构的变化，特别指出Z世代已成为中国电商用户增长的主要动力。

电商交易额与线上渗透率

• 实物商品网上零售额：2021年达到10.8万亿元，同比增长12%。
• 线上渗透率：实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，较上年略有下降，但整体仍保持增长趋势。
• 消费品零售总额：从2015年的3.24万亿元增长至2021年的10.80万亿元，年复合增长率为22.2%。

用户年龄结构分析

• Z世代用户占比：根据Fastdata数据，Z世代用户（1995-2009年出生）在2021年11月的电商新增用户中占比超过一半，达到56.3%。
• X世代与Y世代：X世代（1965-1979年）和Y世代（1980-1994年）的电商渗透率已接近饱和，增长空间有限。
• 增长动力：Z世代的持续增长推动了中国电商用户的扩张，成为行业发展的关键因素。

报告发布信息

• 作者：赵丹（互联网分析师）、杨子超（助理分析师）
• 联系方式：
  • 赵丹：dan_zhao@spdbi.com | (852) 2808 6436
  • 杨子超：charles_yang@spdbi.com | (852) 2808 6409
• 发布日期：2022年01月31日

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评级定义

证券评级

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• 持有：预期个股表现与行业指数持平。
• 卖出：预期个股表现劣于行业指数。

行业评级（相对MSCI中国指数）

• 超配：预期行业表现优于MSCI中国指数10%或以上。
• 标配：预期行业表现与MSCI中国指数相差少于10%。
• 低配：预期行业表现劣于MSCI中国指数超过10%。

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