【美业研究院】微生态护肤市场消费洞察

微生态护肤市场消费洞察总结

核心内容

微生态护肤是一种通过护肤产品促进有益菌增长、抑制有害菌、帮助皮肤维持微生物组平衡，从而达到健康皮肤状态的护肤方式。其核心在于利用益生菌、益生元和后生元等成分，改善皮肤菌群的组成，调节皮肤微生态平衡。

主要观点

• 皮肤微生态平衡：由微生物、宿主和外界环境共同作用形成，影响皮肤的免疫调节、防御、创伤修复等功能。
• 微生态护肤功效：修护、舒缓、抗敏感、控油、抗初老等，其中修护和舒缓是主要功效布局赛道。
• 市场增长迅速：微生态护肤概念在市场宣称端逐渐渗透，线上市场规模近88亿元，增速远超“以油养肤”和“早C晚A”等热门概念。
• 品牌趋势：外资高端品牌占据头部市场，国货新锐品牌如瑷尔博士快速崛起，市场占有率不断提升。
• 产品趋势：面护为主导品类，逐渐渗透至婴童护肤和身体护理领域；发酵成分与多肽结合，成为提升护肤功效的关键。
• 消费者关注点：消费者更关注微生态产品是否适用于敏感肌、是否有修护效果、是否安全等。
• 原料发展：益生元使用最广泛，后生元与益生菌萃取物增长稳定，发酵技术推动产品创新。

关键信息

市场数据

• 线上市场规模：近88亿元，增长显著。
• 备案市场：微生态原料使用占比逐年提升，近五年备案增速跑赢大盘。
• 三类原料使用情况：
  • 益生元：使用占比最高，代表原料包括黄原胶、海藻糖、β-葡聚糖等。
  • 后生元：如二裂酵母发酵产物溶胞产物、酵母菌多肽等。
  • 益生菌萃取物：如乳酸杆菌发酵产物、酵母菌发酵产物滤液等。

品牌与产品趋势

• 国际品牌：

  • 雅诗兰黛：以益生菌技术为核心，主打修护科技。
  • SK-II：以Pitera活酵母精华为代表。
  • 欧莱雅：深耕微生态研究多年，推出多款相关产品。
  • 资生堂：发布微生态研究成果，推出红腰子等产品。
  • TULA：倡导益生菌提取物协同功效成分，提供纯净安全的护肤方案。

• 国货品牌：

  • 瑷尔博士：主打微生态科学护肤，构建修护、抗初老产品矩阵，销售表现亮眼。
  • 专妍Focus&Femme：联合江南大学开发内修外防双通路产品。
  • 安敏优：专研敏感肌微生态，推出维稳次抛精华液。

微生态护肤产品案例

• 瑷尔博士肌底前导精华露：主打修护和抗初老，含硅烷化玻尿酸和二裂酵母溶胞物。
• 细步野樱花清酒系列：以樱花酵母精粹为核心，主打修护与抗氧化。
• TULA图拉全天候保湿调理日晚霜：结合益生菌与益生元，实现全天候保湿和舒缓。
• 一期一会二裂酵母精华水：三重后生元发酵体系，提升皮肤吸收能力。
• Bio-Meso肌活糙米平衡控油乳：通过糙米发酵精粹和玻尿酸实现控油与保湿。
• CHRISTINA/科蕴兰乳酸菌8号面膜：结合益生元与益生菌，修护屏障并抵御外界刺激。

原料方趋势

• DSM：开发多种微生态原料，如Pentavitin和OXY229PF。
• 德之馨：通过Probi公司进入微生态研究，推出SymReboot L19馨生态-PSEUDOBIOTIC拟态技术。
• 巴斯夫：推出BioToLife™和Relipidium等产品，促进皮肤屏障修复。
• 奇华顿：推出Brightenyl和Yogurtene Balance等成分，满足抗痘与美白需求。
• CLR：全球最大的二裂酵母发酵产物溶胞物供应商，专注头皮与皮肤微生态研究。

微生态护肤延伸

• 头皮护理：微生态概念延伸至洗发护发产品，解决头皮问题如头屑、出油和干燥。
• 消费者教育：通过品牌宣传与产品设计，提升消费者对微生态护肤的认知。

总结

微生态护肤正成为护肤市场的重要趋势，尤其在敏感肌和油皮护理领域表现突出。通过益生菌、益生元和后生元等成分，微生态护肤不仅改善肌肤状态，还推动护肤产品的创新与多元化。国际品牌与国货新锐品牌共同推动市场发展，原料方也在不断研发新的微生态成分，以满足消费者对皮肤健康与平衡的需求。