2025年意见领袖营销报告（英）-23页_1mb

2025年影响者营销预算与趋势分析总结

1. 预算持续增长，ROI重视度提升

• 预算规模扩大：88%的营销人员表示2024年影响者预算增长，其中28%的预算超过500万美元。
• 预算占比提升：35%的品牌将影响者营销占比超过总预算的25%。
• 资金来源多样化：增量预算为主（62%），其次为社交媒体和电视广告（49%、43%）。

2. TikTok禁令影响有限，平台选择变化

• TikTok地位稳固：66%的企业不受禁令影响，平台排名蝉联第二（仅次于Instagram）。
• 社交媒体整体联动增强：除TikTok外，YouTube、Instagram、Twitter等仍是主流选择。

3. 内容形式转向创作者生成内容（CGC）

• 合作方式多样化：赞助内容、品牌大使、UGC/CGC最受欢迎。
• 创作者层级变化：macro-tier（68%）居首位，celebrity-tier（60%）和mega-tier（40%）增长最快。

4. 品牌机构转向AOR模式

• 专业代理机构普及率提升：76%计划指定单一AOR，代理机构总数减少（从2023年20%降至9%）。Influencer营销逐渐独立职能，42%的品牌设有专职团队。

5. 效果评估转向多元化指标

• 重视品牌价值：品牌推升、流量、转化率成为新衡量标准，ROI仍为首要困难点（53%）。
• 跨渠道内容应用广泛：品牌自产与付费社交媒体内容使用率为最高。

6. 简结展望

2024年影响者营销进入专业化、数据化时代，预算使用更加集中，合作模式更为成熟，品牌方开始整合评估各渠道投入产出。随着策略统一和执行力提升，整合联乘效果预计将成为多数品牌的未来重心。