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山東鳳祥股份有限公司2022年中期報告總結

公司基本情況

• 公司名稱：山東鷹祥股份有限公司 / Shandong Fengxiang Co., Ltd.
• 註冊地點：中國山東省聊城市陽穀縣安樂鎮劉廟村
• 上市地點：香港聯合交易所有限公司（聯交所），股份代號為9977
• 公司網站：www.fengxiang.com
• 主要業務：中國最大的白羽肉雞出口商及雞肉食品零售企業
• 經營模式：採用一體化「從農場到餐桌」模式，控制家禽生命週期的每個階段
• 主要品牌：鳳祥食品、優形、五更爐
• 授權代表：劉志光、石磊
• 董事會秘書：石磊
• 獨立核數師：立信會計師事務所(特殊普通合夥)

主要財務數據

主要經營數據

• 深加工雞肉製品銷量：增長11.9%至54.7百萬千克（2021年：48.9百萬千克）
• 深加工雞肉製品收入：增長9.0%至人民幣1,141.3百萬元（2021年：人民幣1,046.8百萬元），佔總收入46.7%
• 生雞肉製品銷量：增長43.2%至121.0百萬千克（2021年：84.5百萬千克）
• 生雞肉製品收入：增長48.5%至人民幣1,204.6百萬元（2021年：人民幣811.0百萬元），佔總收入49.3%
• 雞苗銷量：增長44.3%至19.1百萬隻（2021年：13.3百萬隻）
• 雞苗收入：下降43.2%至人民幣24.3百萬元（2021年：人民幣42.8百萬元），佔總收入1.0%
• 其他產品收入：增長6.1%至人民幣73.1百萬元（2021年：人民幣68.9百萬元），佔總收入3.0%

重要業務發展與市場活動

產品創新

• 推出「小Q雞胸肉」、「每日優優」、「不炸π」等新品，豐富「優形星球」產品矩陣
• 推出雞胸肉燕麥炒飯，熱量減少40%，脂肪含量降至傳統薯片的四分之一
• 推出低脂雞胸肉腸、低脂雞胸肉丸、雞胸肉薯片等常溫產品
• 推出「乾脆不忍」雞胸肉薯片，開啟「萬物皆可低脂」時代

品牌提升

• 簽約90後實力派演員李現為品牌代言人，提升品牌在年輕群體中的影響力
• 获得阿里「年度人群經營·金獎」，展示在數智經營賽道的優勢
• 獲選2022抖音電商生態大會生鮮品類唯一「抖音年度好物」

市場拓展

• 成為北京國安足球俱樂部官方供應商，助力中超2022賽季
• 在「3.8女神節」大促中逆勢增長11%，加強對Z世代的滲透
• 在「618購物節」中連續三年獲得細分行業全渠道銷售冠軍，收入達人民幣186.7百萬元
• 全線上平台實現覆蓋，包括淘寶、京東及社交電商平台
• 線下市場覆蓋超過50,000家主流超市及便利商店

財務表現總結

• 全年銷售收入達人民幣2,443.3百萬元，同比增長24.1%
• 出口業務收入達人民幣725.1百萬元，同比增長94.3%
• 新零售業務收入達人民幣342.8百萬元，同比下降26.0%
• 新集採業務收入達人民幣415.4百萬元，同比下降3.1%
• 優形品牌產品收入達人民幣186.7百萬元，同比下降21.5%

未來展望

• 優形持續推進「全場景」無負擔食品解決方案
• 通過快速產品迭代與消費場景匹配，強化品牌基因與市場佔有率
• 布局「區域營銷」，聚焦北京市場，提升品牌本地化影響力
• 持續推動輕卡、低脂、健康食品的創新與發展，符合新消費趨勢