CTR_：从信心到信任_中国广告市场营销趋势_28页_14mb

中国广告市场营销趋势总结

核心内容

2021年上半年，中国广告市场迎来增长，多个行业显著提升广告投放力度。其中，食品、药品和化妆品/浴室用品行业增幅超过30%，美、健康、个性化等品类广告表现尤为突出。广告主对市场和自身发展趋势充满信心，营销预算比例快速反弹，接近疫情前水平。同时，中国品牌在广告市场中占据主导地位，通过线上与线下结合的传播方式，打破传统渠道壁垒，传递积极、多元、个性化的品牌价值观。

主要观点

• 广告市场回暖：2021年上半年，广告市场整体增长，行业信心回升。
• 品类广告增长显著：美、健康、个性化等品类广告增长迅速，如服装、化妆品系列用品、个人健康用品、护肤用品等。
• 中国品牌崛起：中国品牌在广告市场中占据主导地位，头部品牌逐渐被中国品牌覆盖。
• 品牌建设成为重点：广告主更注重品牌价值的长期积累，通过品牌建设与消费者建立认知联接。
• 多元媒体组合传播：品牌利用权威性媒体与个性化媒体，结合场景化媒体，实现全方位传播。
• 消费者信任构建：通过建立第一方数据和沟通平台，与消费者建立信任联接，打造品牌私域。

关键信息

广告市场增长

• 2021年上半年，广告市场重回增势。
• 多行业增加广告投放，食品、药品和化妆品/浴室用品行业增幅超过30%。
• 美、健康、个性化品类广告增长亮眼。

品牌信心与趋势

• 广告主对整体经济形势的打分恢复到较高水平（1-10分制）。
• 营销预算比例快速反弹，接近疫情前水平。
• 中国品牌自信升级，成为广告市场的主角。

品牌建设路径

• 品牌成长：品牌资产积累、品牌赋能、品牌竞争和品牌发展是品牌成长的关键路径。
• 品牌资产提升：建立渐进式的品牌资产提升路径，增强品牌溢价能力。
• 品牌与消费者联接：品牌价值的建立需长期沉淀，营销壁垒在于品牌而非产品规模。

多元化内容传播

• 权威性媒体：电视媒体、中央级媒体为品牌背书，塑造主线价值观。
• 个性化媒体：社交媒体、短视频、网络视频、网络音频等满足消费者个性化需求。
• 场景化媒体：结合家庭、休闲、出行、工作等场景，实现品牌渗透与触达。

品牌私域建设

• 建立第一方数据和沟通平台，增强与消费者的互动和信任。
• 通过获得消费者授权、靠近消费者的沟通渠道、提供符合需要的交互，打造品牌私域。

数字化与技术发展

• 数字化发展不可逆，一切在路上。
• 技术发展包括匿名化处理、多方计算、联邦学习等。
• 新业态包括数据交易中心、营销技术工具提供商。
• 新关系探索在于品牌与消费者建立更稳固的关系。

总结

中国广告市场在2021年表现出强劲的增长势头，广告主信心回升，品牌建设成为核心。中国品牌通过多元化的传播策略和场景化内容，增强与消费者的联接，传递积极、多元、个性化的品牌价值观。同时，随着《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等法规的出台，品牌在数据安全和隐私保护方面需更加谨慎。品牌私域建设、数据体系支撑和数字化技术发展是未来品牌营销的重要方向。